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销量低迷品牌暗淡 奇瑞捷豹路虎离边缘还有多远?

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时间:2021-05-18 19:05:42
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销量低迷品牌暗淡 奇瑞捷豹路虎离边缘还有多远? 奇瑞集团公布的4月份销量信息中,对奇瑞捷豹路虎的销量只字未提。个中原因,只有奇瑞捷豹路虎自己清楚。 但人们知道,自奇瑞捷

    奇瑞集团公布的4月份销量信息中,对奇瑞捷豹路虎的销量只字未提。个中原因,只有奇瑞捷豹路虎自己清楚。

    但人们知道,自奇瑞捷豹路虎投产以来,销量一直在逐年下滑。2017年,奇瑞捷豹路虎的销量达到了8.4万辆。转过年,奇瑞捷豹路虎的销量便跌到了6.77万辆。到了2020年,奇瑞捷豹路虎的销量只剩5.78万辆。

    奇瑞捷豹路虎惨淡的业绩直接导致捷豹路虎的在华销量下滑。自2018年和2019年,捷豹路虎在华销量连续两年下滑。而且2019年的销量只有2017年的一半多。2020年,捷豹路虎干脆没有明确公布在华销量。

    原本寄望国产后以更低的价格扩大销量,但奇瑞捷豹路虎反而拖了后腿。

    不可否认,2017年以来,国内乘用车市场走势逐渐下行。整体大环境的萎靡一定程度上制约了奇瑞捷豹路虎的市场业绩增长。然而也应看到,同期的BBA和沃尔沃在华销量一直比较稳定。

    奇瑞捷豹路虎的下滑,更多原因还在于自身。

    与很多二线豪华品牌一样,捷豹路虎的品牌影响力与奔驰、宝马和奥迪存在一定的差距,而且入华时间也比三大德系豪华品牌晚了多年,品牌认知度更无法与之抗衡。因此,捷豹路虎在市场竞争中处于明显劣势,潜在消费者范围比三大德系豪华品牌小得多。

    由于车不好卖,奇瑞捷豹路虎方面制定了降价销售策略。而为了缓解巨大的库存压力,奇瑞捷豹路虎的经销商纷纷提供大幅折扣。看看!指导价为31.98万元的捷豹XEL 2020款2.0T 200PS进取运动版,最终成交价仅22.5万元;比同级BBA车型的低阶车型还便宜不少。指导价为37.58万的捷豹XFL 2020款XFL 2.0T 200PS两驱风华版,最终的成交价只有29万。这一价格已经与BBA的低配中型车价格相当。另从终端来看,售价曾高达50万以上的路虎揽胜极光,国产版的综合优惠高达8万,实际价格已经探到了30万。

    持续了几年降价策略之后,“七折豹八折虎”、“六折豹七折虎”灯负面口碑接踵而来,尽人皆知。逼格本来就略逊BBA一筹的奇瑞捷豹路虎,品牌光环愈发暗淡,让越来越多的中国消费者对奇瑞捷豹路虎“望而却步”。

    本来意向消费者就有限,奇瑞捷豹路虎问题频发的产品质量又“劝退”了一部分用户。捷豹路虎首席执行官蒂埃里-博洛尔直言:“因为消费者对产品质量有所顾虑,捷豹路虎每年损失了超过10万辆的销量。”

    2017年,捷豹路虎就因发动机、仪表盘、安全气囊和电池等部件缺陷在中国进行了13次召回,涉及10.6万辆汽车。2018年,奇瑞捷豹路虎再次召回7次,涉及车辆10.7万辆。2019年开年发布三次召回公告,总计召回9万余辆。2020年,奇瑞捷豹路虎又相继发起了多起召回,涉及车型大几万辆。从召回原因来看,发动机、变速箱、转向系统、制动系统、电气系统等问题,奇瑞捷豹路虎照单来了个遍。

    汽车门网的车主投诉指数显示,奇瑞捷豹路虎2020年整体投诉指数达到了471.95,排名第六位。其中,奇瑞捷豹路虎的发动机投诉指数排在榜单第五位,超过了销量更高的上汽通用凯迪拉克和沃尔沃亚太。奇瑞捷豹路虎的变速箱投诉指数排在第四,超过了销量N倍于自己的华晨宝马。发动机抖动/故障灯亮、变速箱顿挫异响、减震器漏油…怎么不让人省心怎么来。“不是在修车就是在修车的路上”成了奇瑞捷豹路虎产品质量的真实写照。

    在持续放大的巨幅优惠和问题频发的产品质量双重影响下,捷豹路虎的保值率一直比较疲软。中国汽车流通协会发布的《2021年4月中国汽车保值率研究报告》显示,路虎的保值率与沃尔沃和凯迪拉克在伯仲之间。捷豹的保值率仅高于几乎没什么销量的法国豪华品牌DS。保值率这么低的品牌,显然无法激起消费者的购买欲。

更严峻的是,未来的奇瑞捷豹路虎处境或更加艰难。

    要知道,在奇瑞捷豹路虎下滑的这段时间里,中国豪华车市场销量从257.5万辆增长到了346万辆。此消彼长之下,捷豹路虎在中国豪华车市场的占有率也由2017年的近7%跌倒了目前的3%左右。时至今日,凯迪拉克和沃尔沃的在华销量已接近捷豹路虎的2倍。

    然而,捷豹路虎的竞争对手还在增加。

    2020年,路虎在华销量排在了豪华车销量榜的第10位,保时捷的销量已经超过了路虎,林肯也在不断逼近路虎。捷豹的在华销量排名更是跌到了15位,只有讴歌、阿尔法·罗密欧和极星销量比捷豹更低。还有,特斯拉的在华销量已达14.7万辆,蔚来的销量已接近捷豹的2倍。

    以捷豹路虎现有的品牌力,想要扭转颓势并不容易。但若再跌下去,真的离市场边缘不远了。

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