中国大疆运动相机VS美国GoPro

GoPro将于2019年10月1日发布新品Hero 8。很多人都认为,这是对大疆在今年5月份发布Osmo Action的一次反击。在运动相机领域,大疆是如何一步步走到跟GoPro同场竞技的段位?

第一局:无人机赛场的对决

其实在大疆与GoPro剑拔弩张之前,两家公司还是有过一段蜜月期的,毕竟早期无人机通常会装配上运动相机进行航拍,而使用运动相机的群体也与无人机玩家非常重叠。

那时候,大疆建议用户在自家无人机精灵Phantom 系列上挂着 GoPro 进行航拍。有新闻报道称,当年大疆和GoPro曾考虑过生产一款带有 GoPro 标志的无人机,但GoPro提出要拿走三分之二的利润分成。

大疆无法接受,两家由此分道扬镳,从优势互补走向相互竞争。大疆开始自行研究摄像头,后面发布多款自带摄像机的无人机。

GoPro 也开始投入巨资研发无人机。2016年9月19日, GoPro发布了该公司首款无人机Karma,这款产品的最大优势是可以直接把 GoPro 接到无人机上,而且携带非常方便。非常可惜,Karma上市仅仅16天,就发生了 “飞行过程中的偶发性电力中断导致无人机坠落”时间, GoPro对其实行全面召回。相反,大疆随后发布的无人机“御”Mavic Pro,从性能到参数都是对Karma的碾压,刚上市就受到广泛追捧。

等到Karma于2017年2月重新上市,消费级无人机市场早已是大疆的天下了,GoPro无奈退出了无人机市场。

第二局:大疆“图穷匕见”,剑指运动相机

现在的大疆不仅是一家无人机公司,更是一家影像公司。从如影和Osmo系列产品线,可以看出这家公司向影视行业纵深迈进的野心。

去年,大疆推出了带有微型三轴稳定的Osmo Pocket口袋灵眸相机。今年5月份,大疆继续在运动相机领域发力,推出Osmo Action灵眸运动相机,全方位发力手持影像行业。

Osmo Action体现出其强悍的软硬件研发能力,尽管大疆此前并没有开发运动相机的经验,但是Osmo Action的优势一点也不比有着十几年积累的GoPro少。

最近好几年来,包括GoPro在内的运动相机革命性创新并不多,而Osmo Action的创新点颇多,体现了大疆对更广阔的影像市场的深入认知。Vlog拍摄是一个很大的市场,而Osmo Action很大一个亮点就是前后双彩屏,这是其他运动相机产品都不具备的闪光点。用户可以在拍摄的时候自由切换前后屏幕,让正面的屏幕来取景,可以说是精准摸准了用户Vlog拍摄中的痛点。

新一代 GoPro 的最大亮点在于 HyperSmooth 的稳定效果,Osmo Action 也针锋相对地提出了 RockSteady 超强增稳。相较于以往机械云台的稳定技术,Osmo Action 在没有物理辅助的基础下,开发了Rock Steady 技术。简单来说,RockSteady 能通过一系列智能的算法,自动修正在拍摄过程中相机在各个方向上产生的画面抖动。

除此之外,Action操作系统中的交互更贴近手机一些,上划下拉就能调整各种参数、开机、关机和拍摄等。HDR模式可最大限度保留视频的明暗细节,提高3档动态范围。在细节优化上也Action也力图做得更好。比如Hero Black 7用的是1220mAh的锂离子电池,Action采用1300mAh的锂离子电池,使用环境温度为 -10℃-40℃,其高性能电池方案让机器在低温环境中能保留更强的电池活性。在防水性能方面,Hero Black 7和Hero silver 7都是裸机10米防水,而Action裸机11米防水——偏偏就比Hero Black 7多上那么一米。

更重要的是,大疆 Osmo Action仅售 2499元。

在垄断运动相机市场多年的GoPro,这一次遇到一个非常强劲的对手。

第三局:Hero 8能否逆转形势?

大疆的咄咄逼人,让GoPro将赌注压在了即将发布的Hero 8上。这款新品硬钢大疆Osmo Action有无胜算?

在产品设计方面,为了应战大疆的Osmo Action,GoPro终于顺应“民意”,在Hero 8中加入前屏功能,但却是一个配件。很明显,前屏配件设计在运动环境下配件接口不稳定,配件非常容易损坏,这并非是一个很好的解决方案。而且一整套配件下来,价格肯定比较昂贵,在性价比上比起一体化设计的 Action优势不大。

Hero8有不少让人期待的地方,比如说可能能够录制4K 120fps或者1080p 480fps的视频,但从目前泄漏的产品资料来看,暂时并没有发现有革命性的创新之处。如果只有这些“招数”,不太容易抵挡住大疆来势汹汹的攻击。

GoPro曾一度将自己定位为“内容媒体”公司,在目前的环境下,想要持续抓住用户,GoPro可能更多需要回归产品和技术本身,再闯出一条新路。

技术自主创新的道路从来都不好走,比起营销炒作和资本运作等“捷径”来说,投入大量研发成本进行技术攻坚更像是啃硬骨头。

但是,只要方向对了,咬紧牙关做下去,这条路一旦走通,就必然会越走越宽。