王自如加入格力！跨界副总裁能为格力带来什么？

员工持股计划风波未平，又曝出王自如加入格力，再次引发市场争议，这背后或是格力空调业务进入瓶颈期……

文丨AWM

BT财经原创文章头图来源丨格力官微

7月1日，有媒体曝料，ZEALER（载乐网络科技）创始人王自如加入格力电器，并担任副总裁一职，主管市场营销。有知情人士透露，关于任职的文件还没有发，但基本上是定了。根据格力内部管理系统的图片显示，王自如目前归属于格力总裁办及文化培训传播中心组织下。

不过，截至目前，格力和王自如都未对此做出明确回应。

实际上，董明珠和王自如曾有过多次交集。2020年7月，董明珠联手王自如在京东直播，带货金额超过7亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交金额。2021年3月，格力超级品牌日直播活动中，董明珠和王自如再度联手直播带货。由此，有市场人士推断，王自如归属格力文化培训传播中心组织框架，或是从事与直播相关工作。

不过，王自如加入格力的消息传开后，并未得到网友及股吧投资者的肯定，质疑声音不断。

此前，格力刚刚因为员工持股计划格力遭受市场暴击，王自如的加入，再次让市场负面情绪不断。自2020年12月，格力股价达到最高69．79以后，一直处于阴跌走势，如今的股价已跌至只有不到51元，相比最高价已跌近30％。

王自如何许人也？

王自如此前因自创的网站ZEALAR测评数码产品被一些人所熟知，但真正让王自如大火则是因2014年与罗永浩的“舌战”。

在这场“舌战”中，王自如质疑锤子手机易碎、散热性差、有静电等。因小米OPPO、vivo等手机厂商都投资过ZEALAR，罗永浩认为ZEALAR并非独立第三方，评测手机有失公允。罗永浩还抨击ZEALAR通过灰色渠道购买维修配件，并表示，去买来源有问题的产品就是耍流氓。

全场“舌战”，王自如几乎没有还击之力，事件结束后，王自如多次被网友质疑其不专业。

此后，王自如的手机测评还出现多次翻车事件。

2019年，三星折叠屏手机发布不久，王自如发布测评视频，在视频中，王自如多次对三星折叠屏手机赞不绝口，且使用夸张用语。视频发布不久，多个测评媒体和机构发布测评称，三星折叠屏手机出现闪屏、黑屏、折痕等问题。没多久三星便召回了测评手机，并推迟了中国区的新机发布会。

王自如测评手机的专业性再次遭到质疑，并有网友将王自如夸赞三星折叠屏的测评视频制成了鬼畜视频。

2020年，一加8手机发布预热时，王自如在未拿到测评机的情况下发布视频质疑一加8手机120Hz屏幕用户无感等问题。

当时有网友怀疑，王自如之所以抨击一加8手机，是因为一加选择与罗永浩合作而未与王自如合作。随后，王自如再次翻车，一加8系列直接成为当年手机市场的黑马。这一次不止专业度，连王自如的职业操守也遭受网友质疑。

总的来说，近些年王自如的风评的确不是很好，能否为格力作出贡献还要看日后的成果。对格力来说，2021年可谓是多事之秋。

员工持股计划引争议

6月21日，格力公布员工持股计划，格力计划将第一期回购的股票，以27．68元／股的价格出售给参与员工持股计划的员工，相当于当时股价的一半，其中董明珠认购金额达8亿元。董明珠对此表示，员工持股计划直到退休才能兑换。

一时之间，该计划引起二级市场中小投资者的不满，有投资者认为，半卖半送有利益输送之嫌。

格力的董监高共8人，且都在50－60岁，董明珠已经67岁，已超过了退休的年纪，所以到退休兑现并不难达到。在此次员工持股计划中，董监高的总份额为31．08％，其中董明珠的占比为27．68％。因此，员工持股计划被市场质疑董明珠在为管理层尤其是自己筹备退休金。

并且，该计划实施的业绩考核目标也不高，只要2021年和2022年的业绩能在2020年的基础上实现10％和20％的增长，参与的员工就可以获得对应的股权激励。该目标在市场看来并不难完成。2020年受疫情影响，格力业绩受到严重波及，2021年和2022年10％和20％的增速，业绩只不过分别回到2018年和2019年，并没有特别突出的难点。

因此，员工持股计划公布后投资者用脚投票，格力股价第一天大跌4．8％，第二天又跌去2．52％。

为了稳住市场情绪，格力称，第二期回购的股票，合计60亿元将被注销。本是利好消息，但格力股价只是以微涨收尾。

到6月30日格力股东大会上，员工持股计划以75．7％的票数通过，再次引发投资者不满。7月1日，在美的、海尔涨超2％的情况下，格力电器以下跌0．46％收盘，7月2日又大跌近2％。

此外，在高瓴收购格力电器股份时，曾承诺格力管理层和员工可获得格力电器4％股权激励。也就是说，这次员工持股计划仅是开始。值得一提的是，格力已开启第三次回购，金额超过前两期之和，共计150亿元，是否用于股权激励就不得而知了。

家电市场早进入存量市场，格力主业瓶颈期也早已到来，通过股权激励留住员工本是好事，但激励规则或应该考虑中小投资者的利益。