三年半暴跌79%！三六零如何破局？

2020年豪言要转型政企网络安全业务的三六零,到头来最挣钱的还是“广告”业务。

4月21日夜晚,三六零发布了其2020年的年度报告和2021年一季报,除了意料之中的2020年业绩大降之外,让人没有想到的是,2021年一季度,三六零的业绩居然又双叒叕下降了!

若说2020年业绩下降有疫情这种不可抗的原因,那么在2020年一季度业绩基数已经够低的情况下,其2021年一季度业绩居然还在下降,这多少有点让人摸不着头脑。而在业绩公布后的次日,三六零股价也跳空低开,最终收跌5．65%,股价再创其成功借壳上市以来的新低。

作为昔日的互联网巨头之一,移动互联网时代的三六零明显水土不服。

在经营上,自从2016年以来,三六零屡次错过风口,最终在移动互联网时代败下阵来;在资本市场上,三六零近三年半以来其股价持续走低,如今股价仅为巅峰时期的20%左右,参与的投资者损失惨重;在口碑上,三六零也从昔日被歌颂的互联网变局者,成为了如今的捆绑安装“全家桶”的代言人。

昔日的网络安全龙头到底怎么了?

业绩一降再降,股价三年半已暴跌79%

“原以为2020年一季度业绩已经是最差,但没想2021年一季度业绩还会更差!”这是昨日三六零业绩公布后,一位投资者在股吧里的留言。

4月21日,三六零公布了其2020年的年度报告和2021年一季度季报。除了2020年毫无悬念的业绩下降之外,让人没有想到的是,在2020年一季度业绩已经如此低基数的情况下,2021年一季度三六零的业绩居然又双叒叕下降了。

对于三六零2021年一季度业绩下降的原因,由于其并没有在一季度报中说明,我们也不敢加以猜测。不过,从近几个季度的数据来看,其业绩表现都不是太好。

自从2019年2季度创出最佳单季度业绩后,接下来的7个季度中,三六零有5个季度净利润增速为负,业绩下降的势头颇为明显。

而在业绩的影响下,三六零的股价也是“节节败退”,从2018年年初开始不断下行。如今,其股价仅为13．18元,距离2018年2月28日的高点已经下跌了79．12%,市值也蒸发了3800亿

转型尝试不断,却仍离不开广告

近日,网上流传出了三六零可能尝试汽车业务的相关消息。

根据AI财经社的报道,2021上海国际车展开幕当天,三六零公司创始人周鸿祎现身哪吒汽车展台,计划与哪吒汽车合作造车;不过,三六零方面很快做出了回应,称对造车消息无可奉告。

据此前媒体报道,360公司筹划造车已有一段时间,2020年初将造车事宜提上议事日程。目前,该项目组约有10名人员。有哪吒汽车内部人士透露,双方接触已有2个月,周鸿祎曾带团队到哪吒汽车工厂调研和体验哪吒汽车产品。

当然,这都是市场的传言,至于未来三六零是否会下场造车,我们不得而知,不过目前已经有华为、小米、百度等多家互联网企业参与到这场汽车大战中,三六零下场造车其实也不足为奇。

事实上,这已经不是三六零第一次尝试开展新的业务了。

从2016年与酷派、乐视合作开展手机业务,再到2018年转型做游戏,再到2020年转型押注政企网络安全业务,虽然最终都没有什么好的成绩,但不难看出,其实近几年来三六零一直在尝试转型。

不过,截至2020年12月,虽然经历过多次尝试,并在2020押注转型政企安全,但三六零最赚钱的业务依旧在“广告”上。

根据主营业务构成分析来看,2020年全年,三六零在广告方面的收入为75．12亿,占全部的收入比例为64．68%,利润比例更是达到72．69%;其次则为智能硬件和互联网增值服务,营收分别为21．42亿和11．34亿,占营收比例分别为18．44%和9．77%,占利润比例分别为5．43%和13．44%。

而其要转型押注的政企网络安全业务,营收仅为8．08亿,仅占2020年收入比例的6．96%。

口碑不佳,三六零想破局有点难

除了业绩下降、股价大跌、转型频频失败以外,不得不提的还有其口碑问题。

在今年的3．15晚会上,央视就曝光了三六零搜索存在违规投放虚假医疗广告行为。在央视曝光的截图中,通过360搜索平台搜索成都市第二人民医院的简称“市二医院”,结果都是包括成都棕南医院在内的其他医院的广告。

事实上,这并不是三六零第一次出现口碑问题了。

近年来,随着互联网技术的发展,网络环境已经是越来越安全,而以网络安全业务为核心的三六零无疑备受打击。

随着安全保护软件使用的频次越来越少,三六零的存在感越来越低,但一旦安装了三六零的软件后,其会不断弹出广告,这引起用户的反感;除此以外,不少网友更是戏称其是“全家桶代言人”:一旦安装了三六零的软件,后面一定会被绑上一大堆的软件,而且安装容易卸载难。

作为一家互联网企业,用户无疑是最宝贵的资源。而三六零的流氓式广告、捆绑式下载无疑已经在用户心中留下不好的印象,在这样的大背景下,三六零想要突破现在的困局恐怕有点困难。