“金九失色”，长城汽车四大品牌销量全线下跌

近日，长城汽车公布9月份销量状况，数据显示9月份长城汽车销售新车共累计9．36万辆，同比下降6．38％；而前三季度销量累计80万辆，同比下降9．25％，相较去年同期的30％增幅，如今显得尤其被动。

按照现阶段长城汽车的表现来看，此前定下“2022年挑战190万辆”的目标基本落空，比较距离2022年结束还剩下不到3个月的时间，短短3个月销量想要破百万基本不可能实现。

2021年长城汽车全年销量超128万辆，同比增长达15．2％；而进入2022年，长城汽车的市场表现一直不太理想，接连几个月销量持续低迷，直至6月份才有所起色，实现逆转。可谁曾想“金九银十”期间长城汽车销量再次下跌，截止目前长城汽车累计销量也才80万辆，不仅年销量目标无法完成，还面临着全年销量负增长的风险。

具体来看，长城汽车旗下多家品牌都表现出了市场疲软的态势，哈弗、欧拉、长城皮卡、魏牌四大品牌销量全线下跌，尚未实现“增长”目标，仅坦克品牌成为长城旗下唯一正增长的品牌。

作为长城汽车常年以来的销量支柱，哈弗9月销量5．4万辆，同比减少1．1％；1－9月份，哈弗品牌累计销量约为45．45万辆，仍有16．42％的同比下滑，表现不容乐观。

而官方表示哈弗今年增长不利主要受新冠疫情影响推新、缺芯造成产品供应不足等多个原因影响，再加上如今新能源产品的迅速爆发，市面上新能源SUV越来越多，开始蚕食国内的SUV市场，不断挤压着哈弗的生存空间，导致哈弗产品在市场上的竞争力逐渐下降。不过好在前不久哈弗已经对外宣告，将开启向新能源赛道的全面转型，直至2030年也将全面停售燃油车。

而作为长城新能源领域的排头兵，欧拉品牌随着市场的变化，9月份也陷入了疲态期。今年9月，欧拉累计销量仅7605辆，同比减少40．45％，环比下滑17．03％；1－9月的累计销量约为8．47万辆，同比微降0．01％。

按理说，欧拉身为长城汽车新能源领域的唯一担当，市场表现不应该如此低迷，但随着一系列的补贴政策调整，再加上因原材价格上涨等因素，欧拉被迫舍弃黑猫、白猫两款走量车型后，如今仅剩欧拉好猫一款产品承担品牌的全部销量重任。停产了10万以内的车型不说，今年新上市的欧拉芭蕾猫新车价格高涨，消费者对此也并不买账，这也是导致欧拉进入增长乏力的主要原因。

如果说哈弗和欧拉的市场销量只是处于“疲软”，那高端品牌魏牌的销量只能用“颓废”来形容。魏牌9月累计销量2354辆，同比严重下滑49．51％；前三季度累计销量刚破3万辆，同比下降15．75％。包括从现如今魏派在市场上的销量走势来看，接连下滑，甚至6月份出现单月销量仅为811辆的尴尬局面。

其实魏牌的问题非常明显，自从SUV车型红利褪去后，又缺乏轿车产品的支撑，导致魏派销量大幅度的缩水，市场存在感也越来越低；再加上此前在坦克爆火之时，将坦克抽出成为独立的子品牌，虽然有利于坦克品牌自身的发展，却让魏派陷入了产品“空白期”，到现在依旧没有一款能打的产品。

此外，长城皮卡9月销量17111辆，较去年同期也有所下滑，同比下降14．48％。但相比于前三个品牌，长城皮卡环比还是有所上涨的，表现相对较为稳定。

相比之下，坦克的表现则让人欣慰不少，9月坦克品牌共累计销量1．26万辆，同比增长57．24％，1－9月份的累计销量约为8．92万辆，同比增长69．65％。不管是单月销量还是年度销量，坦克品牌的表现都明显优于长城旗下的其它品牌，且是长城目前业务下的唯一增长亮点。

截止目前，坦克品牌在售车型包括坦克300和坦克500两款，两款车型市场销量都十分火爆，尤其是坦克300，曾一度处于“一车难求”的局面。接下来坦克品牌还将推出坦克400、坦克700等车型，进一步完善其产品矩阵，助力坦克品牌销量更上一层楼。

虽然国内市场表现欠佳，但在海外市场长城汽车表现却越发强势。9月份长城汽车海外销售新车18837辆，同比增长64．70％，创历史新高；且前三季度累计海外销量新车111744辆，同比增长14．09％，未来可期。

不难看出，长城汽车9月的表现可谓是“忧喜参半”，不足之处在于整体销量表现欠佳，魏派“腰折”，被寄予厚望的新能源品牌欧拉表现也较为“拉胯”；好在海外市场成为长城汽车的新增涨点，还有坦克这样坚挺的品牌支撑。但转型新能源、转型高端化依然是长城汽车如今面临的首要问题，不然接下来销量还会处于更“尴尬”的地步。

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