关于‘对中山古镇灯饰现状与未来发展’的一篇政治论文

【专家解说】：第七届古镇灯博会的召开，让“灯饰之都”古镇都为之有了生气，在行业发展低迷的形势下渐渐地引起了更多的关注。展会现场，灯饰企业的灯具很是璀璨，也很耀眼，如同高贵的“花花仙子”。只是灯的核心--灯饰配件它的发展之路又是怎样的呢?充当“绿叶”的它在行业风雨当中又有着怎样的遭遇? 灯饰配件行业发展势头迅猛:对照明行业而言，参展是企业发展的一大营销渠道，也是行业发展的一大亮点。回顾中国各地召开的灯饰配件展会，如2007年第二届中山国际灯饰配件、原材料及生产设备展览会:2007年第二届灯饰制造业配套采购洽谈会;2007年“灯饰配件原材料采购会暨绿色照明展”;2008年第五届东莞灯饰配件及制造展等等。大家可以从中看出，对灯饰配件发展的关注力度其实还是挺大的，只是面对2008年原材料整体上涨的现状，用灯饰配件生产商的话语来讲就是“一把汗一把泪”，心酸之意尽在其中。 ??国内灯饰配件行业的发展已经过近二十个年头，纵观“灯饰之都”古镇的灯饰配件发展之路，三大龙头--古一灯饰配件城、冈南灯配总汇、七坊灯饰配件市场的发展历程也不过是几个年头的时间，虽已初具规模，但要形成专业的灯饰配件交易市场仍是任重道远，这也是现今国内灯饰配件行业所缺乏的。只是据笔者了解，在这个整体行业经济发展下滑的形势下，古镇仍能涌现一些新兴企业，灯饰时代广场及世纪灯饰广场应运而起，华艺灯饰配件城也已进入了招商阶段，特别是于10月9日正式开业的中山茂辉灯饰配件城已开始了营运，茂辉灯饰配件城的开幕得到了横栏镇镇政府的大力支持，并着力打造成为珠三角最具现代规划、配套最完善的灯饰配件专业市场。无疑这让大家似乎看到了一道曙光，灯饰配件企业也在关注并期待着灯饰配件行业的发展之路能更早地走向专业化。 灯配市场管理尚待提升:灯饰行业一贯被行业人士认为是“低门槛”行业，谈及这个“专业化”，仍显得忧心忡忡。为了解灯配市场的现场状况，笔者走访了中横灯配市场、古一灯饰配件市场、冈南灯配总汇、七坊灯配市场、茂辉灯饰配件城以及一些灯配企业，感觉是喜忧交加。 ??喜的是在行业低迷形势背景下，冈南灯配总汇、七坊灯配市场、茂辉灯饰配件城及古一灯饰配件几大市场的经营还是挺乐观的，采购“热量”仍在持续，虽然据灯配企业的负责人透露，今年的生意不好做，但市场还是有的，这也是大家普遍看好灯饰配件发展前景的一大原因。 ??忧的是在一些较老旧的灯配市场，“乱”是一大特点。在灯饰配件市场里，汽车到处“横跑”，灯配中小企业的货都摆出了道路上，另据笔者电话连线古一灯配市场相关管理人员，在管理上，公司没有投入更多的精力，只是加强了保安人员来保障市场安全，公司也无意识要为灯配企业举办其他的采购节或者采取措施为企业带来商机。而相比之下，“新兴血液”--茂辉灯配城为灯配企业举办的采购节及兼顾商铺之间的协调与互动，及时完善灯配城的各项管理的措施无疑是较具有规划性和专业化的。 营销，配件企业的出路:配件企业要做大、做强、自主，提高营销能力是最行之有效的措施。有效的营销活动可以使配件企业与更多的新旧潜在客户维持接触，从而逐渐改变客户结构过于单一的局面，减少被个别成品厂压价的情况，也可减低定单量因个别成品厂销售量波动而所受的影响。高层次的营销活动更可协助企业树立品牌和塑造形象，最终使配件企业拥有较高的自主性，可以自主选择高素质成品厂进行合作。让我们借鉴一下中山茂辉灯饰配件城的发展经验: ??借助媒体及政府力量进行营销。 中山茂辉灯饰配件城在早期的招商及开业营销工作上投入了大量精力，为广大进驻商提供了强有力的广告支持，也联合横栏镇政府一同来管理，实行“两手抓、两手都要硬”。“十大统一”管理。据茂辉灯饰配件城邱副总透露，公司在经营上，实行“十大统一”管理模式，无论是规划布局、卖场形象还是在营销宣传等方面都实行“统一制”。 ??把好招商对象关节。要真正规范灯饰配件市场的发展，从源头上去进行管理至关重要，要把好招商对象关节，着重挑选有质量、有实力的品牌生产厂家及有丰富营销经销的地区级品牌代理商进驻。