北京一帆清洁用品有限公司发展战略

【摘要】：北京一帆清洁用品有限公司2003年9月在北京建厂,其前身是长春思特保健品有限责任公司,后者成立于1997年,地址是中国东北部的吉林省长春市。北京一帆清洁用品有限公司是专业的湿巾生产、销售企业,其产品有四大系列三十余个品种。其“一帆”品牌是中国湿巾市场的第一品牌。随着企业的迅速膨胀、市场竞争激烈程度的加强,原有的生产能力、营销渠道已无法满足市场需求,为了企业进一步的发展,公司计划融资500万美元在北京再建一座工厂并加强营销渠道的建设和管理。同时公司依据内、外部环境又进行了新的战略调整。 本文着重介绍和分析了当前的形势,并根据公司的实际情况和现有资源作了切实可行的战略规划。 本文分四个部分阐述了北京一帆清洁用品有限公司的现状、分析了国内外形势、制定了公司的战略,并提出了相应的策略。 第一部分主要概述了北京一帆清洁用品有限公司的发展轨迹、治理结构、产品种类和公司存在的问题。 第二部分重点进行了环境分析。从宏观、微观的角度对投资环境、企业环境、营销环境、消费者行为、一帆产品成功因素进行了分析,明确了公司的优势及不足。 第三部分进行了公司的战略规划。确定了公司的品牌战略、营销战略、财务战略及其风险控制。此部分也是本文的重点。 第四部分阐述了公司产品组合策略探索。从产品定位到新产品推出再到新渠道开发三个方面进行了研究。 【关键词】：湿巾 环境分析 战略
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F426.7
【目录】：

• 第一章 公司概述11-17
• 第一节 公司发展轨迹11
• 第二节 公司治理结构11-12
• 第三节 公司产品现状及存在问题12-17
• 一 公司产品现状12-15
• 二 公司存在问题15-17
• 第二章 环境分析17-31
• 第一节 投资环境分析17-20
• 一 宏观分析17-18
• 二 微观分析18-20
• 第二节 营销环境分析20-24
• 一 市场分析20-21
• 二 市场供需分析21-22
• 三 竞争格局分析与竞争力评价22
• 四 影响湿巾市场发展因素分析22-23
• 五 2005—2009年中国湿巾市场发展趋势23
• 六 企业成功因素分析23-24
• 第三节 消费者行为分析24-25
• 一 文化因素24
• 二 社会因素24-25
• 三 媒体因素25
• 四 个人因素25
• 第四节 SWOT分析25-31
• 一 优势26-29
• 二 劣势29
• 三 机会29-30
• 四 威胁30-31
• 第三章 战略规划31-45
• 第一节 品牌战略31-33
• 一 公司愿景、使命、战略目标31
• 二 战略选择31-33
• 第二节 营销战略33-35
• 一 市场领导者战略33-34
• 二 战略联盟34-35
• 第三节 财务战略与风险控制35-45
• 一 筹资目标35
• 二 资金使用计划35-36
• 三 财务报表及分析36-39
• 四 财务预测39-42
• 五 项目可行性分析42-43
• 六 财务风险及其控制43-45
• 第四章 产品组合策略探索45-51
• 第一节 产品定位策略45
• 第二节 新产品推出策略45-48
• 一 新产品概述45-47
• 二 新产品促销活动方案概述47-48
• 第三节 新渠道开发策略48-51
• 一 PARTNERSHIP模式48-49
• 二 OEM模式49-51
• 结束语51-52
• 参考文献52

您可以在本站搜索以下学术论文文献来了解更多相关内容

生活用纸专用湿强剂的研究及应用    邢倩倩

论精益经营理念及其实践    王志文

我国中小企业技术创新的风险与能力增强型路径选择    郑诗锋;

基于生命周期和TOPSIS的集群企业技术创新战略选择    付尧;徐达奇;

知识经济条件下农业气候资源经济性评价方法的初步构想    彭玉亮,刘启云

林业上市公司资本结构与公司绩效关系研究    郭雅芝;

基于价值链的财务管理与管理会计融合性研究    邓丽;于婷;

论现代企业财务预警系统的构建    张红雨;

企业短期融资中使用商业信用隐含资金成本的确定    赵文清

论企业负债经营    赵文清

论企业融资方式的选择    刘芳;

加强人力资源管理 提升企业核心竞争力    卢雯君;

浅析知识经济时代企业财务管理与创新    谭晓莉;白沈华;

构建社会主义和谐社会的理性思考    黄宇;

资金成本与货币时间价值    金式容;

财务理论中的伦理道德缺失与财务伦理道德体系的建设    朱元午;

财务控制的效率递减及其延缓对策    朱元午;

从博弈看上市公司股利政策的选择    孙茂竹;王艳茹;张祥风;

投入产出分析与财务管理创新    周晋兰;

资本成本果真难以捉摸吗?——资本成本概念的全面检讨    刘常青;

企业财务能力管理研究述评    黎精明;

我国旅游上市公司财务能力与经营业绩实证分析    陈晶璞;张纳;

中国上市公司股权协议转让中的大股东私人收益研究    彭华伟

中国发达地区制造业区域创新模式的比较研究    杨琦玮

医院核心竞争力分析与综合评价体系研究    杨春旭

现代生物技术的知识产权保护及企业的相关策略研究    冯薇

委托人与代理人的目标冲突及融合    张孝梅

我国农业上市公司资本结构研究    马巾英

基于生态经济体系的MOT方法在优化我国农业产业结构中的应用研究    李琳

公立非营利性医院补偿机制的系统模型及其应用    邢晓辉

公司信用内部性保障机制研究    张雪娥

国有资本财务管理研究    郭建晖

区域技术创新能力评价指标体系及评价模型研究    姜小冉

基于技术创新的创业机会研究    王兆芹

MC公司财务管理优化案例    李英

黑龙江省企业自主创新能力和效率的评价研究    王洋洋

基于博弈论的企业技术创新模式选择研究    李永慧

阜矿集团吉林桦甸油页岩开发项目经济评价研究    艾群

A公司年产5000吨超高分子量聚乙烯纤维财务分析及风险控制    李标实

通华房地产项目的成本管理    孙丽

青岛卷烟厂数据采集系统项目风险管理研究    张素丽

青岛明月海藻集团有限公司技术创新模式研究    王东旭

改性PAE湿强剂的合成与应用    张国运;杨秀芳;程芳玲;彭莉;肖翼;

柔软型湿强剂的合成及应用    张昌辉;常云虹;谢瑜;

我国废纸回收利用情况及发展趋势    侯庆喜;刘苇;洪义梅;

日本废纸的回收、收集和利用状况    柳田明;曾绍琼;

PAE湿强废纸的处理    秦培云,赵传山

探讨湿强剂PAE的合成与应用效果的影响因素    许洪正;赵传山;秦培云;

苯乙烯改性PAE乳液的合成条件探讨及其在瓦楞原纸中的应用    唐杰斌;赵传山;

PAE湿强剂的改性及其在擦手纸中的应用    谷雪贤;郑谢臣;

造纸湿强剂的作用机理及进展    杨开吉;苏文强;沈静;

过氧化氢用作湿强废纸再制浆助剂的性能研究    王立军;孙红林;温思茹;王亮;

环境友好型高固含量聚酰胺聚胺环氧氯丙烷树脂的研究与应用    田进军

MPAE-St接枝共聚乳液增强剂的制备及在造纸中的应用研究    唐杰斌

环境分析监测仪器发展趋势    景世廉;孙健;秦克旋;

2001年有关环境分析的国际会议    周南

固相萃取技术及其在环境分析中的应用    吴华

超高效液相色谱(UPLC~(TM))在环境领域中的运用    

微波消解技术在环境分析中的应用    刘冬莲;刘会媛;刘征原;

冬瓜山铜矿全面预算管理体系研究    汪建设;

1,4-二氨基蒽醌行业的外部环境分析    毛艳玲;

X射线荧光光谱分析法在环境分析中的应用    王焕香;解光武;

高效液相色谱在环境分析中的应用    赵黎;

我国皮革企业的低碳绿色战略    福静;冯俊华;张龙;

肿瘤专科医院宏观环境分析    王俊红;

顶空技术在环境分析中的应用进展    吴彦蕾;陈华;杨丰庆;夏之宁;王海坤;

学生公平就读环境调查浅析    吴忠族;

亚热带城市广场热环境分析    孟庆林;梁剑麟;李鹏;邱坚珍;

关于风险导向审计模式在我国运用的思考    黄京菁;

ICP-MS检测水中的重金属元素    苏兆斌;齐剑英;董玉莲;章诗芳;黄天笑;

有机污染物的搅拌棒吸着萃取研究:相比和萃取时间对萃取效率的影响    杨曦;

以长链离子液体为模板合成介孔二氧化钛用作限进介质固相萃取剂    夏炎;孙少凯;

走可持续发展之路——从人口、资源、环境分析中国东、西部地区的可持续发展    郑建;

SPME单一内标动力学校正技术用于环境水体原位采样    欧阳钢锋;崔淑芬;秦志沛;Pawliszyn,Janusz;

转变才有转机    晓雅

北汽福田战略调整渐入佳境    曾昭俊

北约发出战略调整强烈信号    新华社记者　　刘向　张碧弘

国内彩电业急需战略调整    

论述南钢实施战略调整抗击金融危机    陶魄

美出口战略调整加剧全球竞争态势    发改委对外经济研究所所长 张燕生

战略调整——钢铁业健康发展的关键    庞英

三叶草直营 权宜之计还是战略调整？    本报记者 王静

发展战略调整与转变经济增长方式    全国政协委员 林毅夫

招商银行全面推进经营战略调整    记者　李莉

第三方物流企业的市场营销策略研究    马骊

信托产品创新：要素解构与环境分析    翟立宏

困厄中的抉择    田玉洪

金属氧化物纳米材料在污染物处理及环境分析中的应用研究    喻德忠

高技术企业战略管理模式的创新研究    王爱国

当代“大学城”规划建设问题及其战略调整研究    卢波

武夷山风景名胜区景观格局动态及其环境分析    何东进

中空纤维支载液膜微萃技术在环境分析中的应用研究    陶涌

中国公共听证制度研究    李春燕

新型荧光染料的合成及其在环境监测中的应用研究    秦品珠

北京一帆清洁用品有限公司发展战略    王立军

晋中集团以运输物流为中心的同心多元化战略研究    石兆

四川维尼纶厂发展战略研究    黄勇

三一重机挖掘机发展战略研究    孔丹

潜江绿仙子生物技术公司发展战略研究    汪修武

瑞康达医药公司的发展战略分析    郎星云

我国农业机械化环境分析与评价指标研究    李兴国

吉林化纤集团有限责任公司发展战略研究    王进军

传统聚落环境分析    徐贤如

基于A公司竞争战略的执行力研究    汪平