消费者低碳态度对低碳行为影响的实证研究

【摘要】：当今人类社会面临资源与环境的双约束，因此诞生了地毯经济，同时低碳经济也影响人类的低碳态度与低碳行为。行为是潜在态度的表达，然而国内外的大量研究表明，在低碳消费中（包括绿色消费、可持续消费等概念，以下同）存在态度-行为鸿沟或不连续性（attitude-behavior gap）：即消费者的实际消费行为与他们在调研活动中体现出的态度不匹配。那么为什么积极的低碳态度没有转换成为低碳消费行为？是什么因素导致低碳态度与低碳行为之间存在鸿沟？据此，本文将研究如何引导低碳态度转化为低碳行为。 论文研究从主要概念定义及辨析入手。根据文献研究低碳消费的发展和主要内涵，界定低碳态度和低碳消费行为的概念。在此基础上，分析低碳消费行为在具体情境下的主要影响因素，包括低碳态度、主观规范、知觉行为控制和行为意向，并提出6个相关因素研究假设。继而，结合计划行为理论构建低碳消费行为决策分析模型，分析各要素的度量维度和指标。在变量度量上遵循一致性和提取突显信念原则，结合突显信念问卷调研结果设计正式问卷。论文以江南网页版登录入口官网下载 为例对消费者的低碳态度对低碳消费行为的关系进行实证研究。综合应用因子分子、相关分析和结构方程模型对假设进行验证，得出了一些新结论。最后提出了政策设计与营销改进方面的建议。 研究结果显示，各个要素都对行为的发生存在不同程度的正向影响。其中，在影响低碳消费行为意向的因素中，消费态度预测效力较小，主观规范的影响最强，对消费行为的间接影响也最大。同时验证了Ajzen假设：在意向稳定条件下，知觉行为控制对消费行为有直接预测效果。 【关键词】：低碳消费 低碳态度 突显信念 计划行为理论 江南网页版登录入口官网下载
【学位授予单位】：南京航空航天大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.55;F205
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-15
• 1.1 研究背景、现状及意义9-12
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究现状10-11
• 1.1.3 研究意义11-12
• 1.1.3.1 理论意义11
• 1.1.3.2 实际意义11-12
• 1.2 研究内容、方法与思路12-15
• 1.2.1 研究内容12-13
• 1.2.2 研究方法13
• 1.2.3 研究思路13-15
• 第二章 文献综述15-25
• 2.1 低碳消费综述15-16
• 2.2 低碳态度与低碳消费行为关系研究综述16-22
• 2.2.1 低碳态度的概念16-19
• 2.2.1.1 低碳态度的三维度16-17
• 2.2.1.2 低碳态度的内容17-19
• 2.2.2 低碳消费行为综述19-20
• 2.2.3 低碳态度与低碳消费行为关系研究20-22
• 2.3 计划行为理论22-25
• 第三章 低碳消费态度与消费行为关系的实证设计25-40
• 3.1 影响因素研究及提出假设25-28
• 3.2 低碳消费态度与行为关系研究模型28-30
• 3.3 变量度量30-32
• 3.3.1 变量度量维度及原则30
• 3.3.2 突显信念调研30-31
• 3.3.3 实证研究方法31-32
• 3.4 问卷设计与初步优化32-40
• 3.4.1 问卷设计32-33
• 3.4.2 问卷预调研和题项的初步优化33-40
• 第四章 实证研究：以江南网页版登录入口官网下载 为例40-55
• 4.1 样本的描述性统计分析40-43
• 4.2 信度和效度检验43-50
• 4.2.1 内部一致性信度检验43-44
• 4.2.2 探索性因子分析44-47
• 4.2.3 验证性因子分析47-50
• 4.3 结构方程模型与研究假设验证50-55
• 4.3.1 结构方程模型50-52
• 4.3.2 假设检验52
• 4.3.3 调节效应假设检验52-55
• 第五章 研究结论与展望55-60
• 5.1 结论与建议55-58
• 5.1.1 研究结论55
• 5.1.2 营销建议55-57
• 5.1.3 政策建议57-58
• 5.2 研究局限与展望58-60
• 参考文献60-64
• 致谢64-65
• 在学期间的研究成果及发表的学术论文65-66
• 附录A 突显信念半开放式问卷调查表66-67
• 附录B 江南网页版登录入口官网下载 消费决策调查问卷67-70

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