低碳经济背景下的天然气营销战略研究

【摘要】：西南油气田公司是中国石油天然气股份有限公司(简称中石油)的地区公司,总部设在四川省成都市,主要经营四川、西昌盆地的油气勘探开发、炼油化工、油气集输和销售业务,现辖重庆、蜀南、川中、川西北、川东北五大油气区,有在册员工2.13万人,另有托管四川石油管理局人员1380人。所属二级单位18个,其中:石油天然气勘探开发、净化、输气、油气销售单位9个,炼油化工单位2个,科研、信息、计量单位7个。设有13个机关处室、7个直属部门、7个机关附属机构。分公司资产总值199亿元,是全国重点天然气工业基地,也是全国首个天然气产量超百亿的气区。西南油气田是我国重要的天然气产销基地,是我国首个以天然气生产为主的千万吨级大油气田,形成了比较完整的天然气工业生产及集输销售体系。 进入20世纪以来,随着全球工业化现代化进程的加快,资源环境问题越来越引起国际社会的关注。发展低碳经济作为应对气候变化、协调经济社会发展和保障能源安全的基本途径,正逐步得到国际社会的普遍认同。我国政府一直高度重视并积极倡导发展低碳经济。2009年9月,胡锦涛主席在联合国气候变化峰会上强调,将进一步把应对全球气候变化纳入我国经济社会发展规划,大力发展绿色经济,积极发展低碳经济和循环经济。主动适应新形势的变化,把握经济发展的大趋势,对于西南油气田来说至关重要。 本论文在低碳理论、市场营销理论、战略管理理论等的基础之上,分析并研究了西南油气田公司低碳经济背景下天然气营销理念的转变、天然气对我国低碳发展的地位和作用、市场现状、营销战略现状等问题,并在分析的基础之上提出了相应的低碳型战略调整策略。 主要研究内容和结论: 1、在前期研究阶段,对低碳的概念、内涵及特征进行了总结;构建了低碳经济背景下市场营销的一般战略体系;研究并总结了天然气对我国低碳经济发展的地位及作用;研究并总结了在低碳经济的背景下天然气营销战略理念的转变历程。对后面研究作出了铺垫。 2、在中期研究阶段,主要对西南油气田公司天然气市场现状和营销现状进行分析。市场现状分析中主要分析了市场结构及其特征、天然气生产现状、天然气供需现状、低碳经济背景下的天然气发展状况与趋势;营销现状分析中包括了资源现状分析、管网现状分析、价格现状分析、市场开发与促进现状分析,其中重点是对目前天然气价格现状进行了分析,具体包括:天然气的价格结构、价格结构中各环节的定价以及不同行业对天然气价格承受力的影响等。 3、后期研究阶段,在分析的基础之上结合目前低碳经济的趋势提出了天然气市场的发展战略,为西南油气田今后的低碳发展提供建议。 【关键词】：低碳经济 天然气 营销战略 战略调整
【学位授予单位】：成都理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F426.22
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 引言10-15
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的和意义10-11
• 1.3 研究现状11-13
• 1.3.1 国外营销战略研究现状11-12
• 1.3.2 国内石油石化行业天然气营销战略研究现状12
• 1.3.3 国内外低碳理论的研究现状12-13
• 1.4 研究思路及路线图13-15
• 第2章 相关理论综述15-19
• 2.1 相关低碳的概念及内容15-17
• 2.1.1 低碳经济提出的背景15
• 2.1.2 低碳经济的内涵及基本特征15-17
• 2.2 相关营销概念及内容17-19
• 2.2.1 营销战略17
• 2.2.2 营销组合17-18
• 2.2.3 市场营销一般战略体系18-19
• 第3章 天然气对我国低碳经济发展的地位及作用19-27
• 3.1 天然气降低碳排放，显著提高能源利用效率19-21
• 3.2 天然气推进低碳产业集群发展21-24
• 3.3 天然气对低碳发展的效益贡献分析24-26
• 3.4 中石油未来低碳发展的目标26-27
• 第4章 低碳经济背景下天然气营销战略理念的转变27-30
• 4.1 天然气营销的特殊性27
• 4.2 低碳经济背景下天然气营销战略理念的转变历程27-28
• 4.3 构建天然气营销战略体系28-30
• 第5章 低碳经济背景下天然气营销战略分析30-44
• 5.1 天然气市场现状分析30-34
• 5.1.1 市场结构及其特征30-31
• 5.1.2 天然气生产现状31-32
• 5.1.3 天然气供需现状32-34
• 5.1.4 低碳背景下的天然气发展状况与趋势34
• 5.2 天然气营销现状分析34-44
• 5.2.1 目标用户市场需求及发展趋势34-35
• 5.2.2 天然气资源现状分析35-36
• 5.2.3 天然气管网现状及存在的问题分析36-37
• 5.2.4 天然气价格现状与存在的问题分析37-42
• 5.2.5 天然气市场开发与促进现状与存在的问题分析42-44
• 第6章 低碳经济背景下天然气营销战略的调整44-49
• 6.1 低碳经济背景下资源的发展战略44-45
• 6.2 低碳经济背景下管网的发展战略45-46
• 6.3 低碳经济背景下天然气价格的发展战略46-47
• 6.4 低碳经济背景下天然气市场开发与促进战略47-49
• 结论49-50
• 致谢50-51
• 参考文献51-53
• 攻读学位期间取得学术成果53

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