从“暖系列”影片的营销策略看中小成本国产影片市场化出路

【摘要】：近年来,走向市场的中小成本国产影片所面临的市场窘境已成为业内关注的首要课题。中小成本国产影片如何才能赢得自己的目标观众;如何才能解决好中国观众尽可能多的广泛认同问题;如何才能拓展自己的成本回收渠道……本论文通过对低成本国产影片——"暖系列"影片市场运营成功案例的深入剖析、研究,提出了可资借鉴的中小成本国产影片市场化出路的发展策略和有效路径。 【作者单位】： 中国电影艺术研究中心
【关键词】： “暖系列”影片营销策略 中小成本国产影片 市场化出路
【分类号】：J943.1
【正文快照】： 《暖春》、《暖情》、《暖秋》是山西电影制片厂李水合厂长自2003年以来相继组织拍摄的三部系列低成本国产影片,简称“暖系列”影片,这三部影片从走向市场以来,不仅以其自身的现实性、思想性、艺术性和观赏性赢得了观众的普遍青睐,还以其巧妙而系统的逐级开发各级市场的营销

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