DQ公司的风电战略选择

【摘要】：2005年开始,国家大力倡导以风力发电为主的可再生能源发电,风电产业经过了5年的快速井喷的繁荣期,很快又步入了长达4年寒冬期。产业大起大落,竞争的压力和市场环境的不确定性,迫使行业内的从业者不得不重新审视自己的战略定位,重新确立自己的优势资源和发展方向,以快速、有效地配置企业资源,建立可持续发展竞争优势。DQ公司成立于1965年,是一家长期从事发电设备研制的大型国有骨干企业。公司准确预测并抓住了风电市场繁荣的机会,步入风电产业,收获了5年行业繁荣的果实,也在4年的寒冬期内苦苦挣扎求存,积累了丰富的经验和教训。目前,DQ公司正处于战略重树期,必须重新审视自己的核心资源和能力,明确自己的优势和劣势,在充分了解和把握行业需求及外部竞争环境变化出现的机会和威胁后,对战略进行重新思考和定位。本文结合战略管理的有关理论和方法,对DQ公司在风电行业中的起步进入、腾飞成因、低谷成因及在风电产业价值链中的位置和措施,得出DQ公司在风电行业中优势和劣势。本文重点分析了风电产业面临的产业环境,得出风电产业存在着巨大的市场需求；用五力模型分析方法考察DQ公司的外部竞争环境。总体判断为风电产业将从起步腾飞阶段的虚假繁荣和后续低谷阶段的严厉寒冬,步入“新常态”,即有持续稳定的市场需求,也有高性能产品、高效经营、融资方面的显性威胁。本文用SWOT分析方法,考察市场的机会和威胁,结合DQ公司内部的优势和劣势,给出了四种战略选择,即SO增长型战略选择、WO扭转型战略选择、ST应对型战略选择及WT型防御型战略选择。考虑到市场出现的“新常态”的机会大于威胁,公司内部的优势明显,建议DQ公司采取增长型和扭转型相结合的战略。并给出了5项战略措施建议及实施战略的支撑条件。 【关键词】：风电产业 五力模型 SWOT 战略
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.61;F272
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 DQ公司简介10-11
• 1.2 研究的目的和意义11-14
• 1.3 本文的研究方法14
• 1.4 本文的研究的思路与框架14-16
• 第2章 DQ公司外部环境分析16-35
• 2.1 宏观环境的分析16-17
• 2.2 产业环境分析17-21
• 2.2.1 世界主要国家风电政策简述18
• 2.2.2 中国大力扶持风电开发的政策环境18-20
• 2.2.3 风力发电的社会环境20-21
• 2.3 五力模型分析21-33
• 2.3.1 同业竞争者分析21-28
• 2.3.2 新进入者威胁28-29
• 2.3.3 供应商议价能力29-30
• 2.3.4 买方议价能力30-31
• 2.3.5 替代品威胁31-33
• 2.3.6 五力模型分析综述33
• 2.4 DQ公司在风电产业中所处的价值链33-34
• 2.5 机会与挑战34-35
• 第3章 DQ公司内部环境分析35-41
• 3.1 DQ公司风电的历程35-36
• 3.2 腾飞的成因分析36-37
• 3.3 低谷的成因分析37-38
• 3.4 DQ公司的优劣势分析38-41
• 第4章 DQ公司的风电战略选择41-46
• 4.1 SWOT分析41-43
• 4.2 战略选择43-46
• 第5章 策略建议46-51
• 5.1 大力推进产品的差异化46
• 5.2 加大部件储备量以缩短生产周期46-47
• 5.3 削减产品种类47
• 5.4 改革营销策略47-49
• 5.4.1 设备入股模式48
• 5.4.2 保底发电量模式48-49
• 5.4.3 进军下游产业49
• 5.5 建立战略供应链49-51
• 结论51-52
• 致谢52-53
• 参考文献53-55

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