阿里巴巴高管分享《中国绿色消费者报告》

　　 一个以绿色消费者为中心的时代已经到来，这一群体正在迅速成长，用自己的关注和行动向市场释放强烈的需求信号。

　　绿色消费者是指那些关心生态环境、对绿色产品具有现实的购买意愿和购买力的消费人群。他们具有绿色意识，并已经或可能将绿色意识转化为绿色消费行为。

　　绿色消费将带来三大价值：经济价值、环境价值和产业价值。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰日前做出了《中国绿色消费者报告》的演讲，以下是演讲实录：

　　各位上午好，很高兴和大家分享《中国绿色消费者报告》。报告用阿里平台上的交易数据，从网购人群、品类、商家几个层面来认知绿色消费。从数据的角度发现一些趋势和状态。

　　报告的主要结论是，绿色消费者为中心的时代已经到来了，它带来三个价值，经济价值、环境价值和产业价值。

　　阿里平台上绿色消费者人数已经超过6500万，占活跃用户数16%。关键是四年的增长是14倍， 处在高速增长这样一个领域。

　　那么从经济价值来看，绿色消费已经变成今天消费升级或者消费者关注的一个重点，在商业上，平台商家，平台运营，或者消费者这端引起非常大的重视，有一个非常重要的数据，绿色的篮子商品，我们挑选出来，绿色篮子商品的售价比平均商品溢价高达33%，就是贵大家也要买，这是大家对绿色的关注度，体现在家居、家电、家电等溢价最高。

　　环境价值 ，绿色消费不仅是健康的生活方式，还在最大程度上减少经济活动对环境造成的负面影响，直接降低治理环境污染的高昂成本。

　　第三个是产业价值，零售端商家这端引起关注，商家再往上推批发和制造端倒逼C2B的发展，这里面包括政府的关注，服务机构认证、机构关注，形成绿色产业链生态系统，初步开始出现一些这方面的趋向。

　　绿色消费者的界定及其发展趋势

　　我们看一下报告第一部分消费者的角度，绿色的消费者在欧美已经蔚然成风，标志是英国1987年出版的一本畅销书—《绿色消费者指南》，2007年又重新翻印一下《新绿色消费者指南》。

　　中国绿色消费者有这么几个角度，一个国家层面政策，十三五提出创新、协调、绿色、开放和共享的发展目标，其中绿色作为国家战略布局，2016年发改委等部委发布了《关于促进绿色消费的指导意见》，国家的文件是直接的推手，当然在经济层面上，由于过去经济高速发展牺牲了环境，大家也感受到惨痛的代价，引起社会关注，经济水平发生到一定程度大家对环境绿色关注也上升，社会层面，随着教育水平提高，环保理念的社会关注度也大大提升。最后是技术层面上，互联网带来的技术有利于把信息透明，消费者主权也在崛起，包括新的技术也会去帮助绿色的产品，或者绿色环境改善，这些都在几个环境上推动绿色进入大家的视野。

　　报告是怎么界定绿色消费者的呢？狭义看有两块：节资节能、环境友好，广义上也包括健康品质类商品， 我们这里的研究范围是广义上的，报告通过找到平台上消费者、商家关注的代表商品绿色属性的关健词来定义绿色商品。 我要说明这个界定并没有对商品经过严格的线下认证，只是把线上的标签拿出来画了这个象是什么趋势，严格来说是困难的，这些标签和这些购买其实已经给出整个大的趋势和图象。

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