新形势下电网企业新闻宣传工作的思考

随着企业改革的不断深入和新兴媒体的高速发展，电网企业新闻宣传工作的重要性日益突显。新形势下，如何做好新闻宣传工作是摆在我们面前的重要课题。

一、新闻宣传促企业科学发展

新闻宣传作为电网企业思想政治工作的重要组成部分，是企业文化的重要内容，肩负着宣传政策、统一思想、教育员工、凝聚力量、协调步调、推动工作的重要职责。在促进企业和谐科学发展中发挥着无可替代的作用。

(一)引领方向。新闻宣传具有导向作用。通过新闻宣传，企业能够了解目前国家和经济形势，电力改革方面有哪些变化，从而全面贯彻上级领导决策，充分掌握企业发展的目标及方向。

(二)外树形象。电网企业作为公益性服务行业，良好的企业形象是客户对服务是否满意的重要因素，电网企业新闻宣传工作主要是宣传企业文化理念，以及在保证电能质量和不断提升服务水平等方面所作的努力。同时，通过宣传电网企业在政治保电、优质服务、履行社会责任等工作中涌现出来的先进人物和典型事迹，为企业塑造良好的社会公众形象。

(三)内聚人心。新闻宣传的主要功能之一，就是通过报道和讲述事实，保持正确的思想观念和价值取向，使员工受到教育和鼓舞。在电网企业中，新闻宣传是信息传达的一种手段，能够把员工的思想统一到企业的重大决策和部署上来，让员工心往一处想，劲往一处使，形成同心协力共谋企业发展的良好氛围。同时，新闻宣传工作能够让员工看到自己的价值，以及自己在岗位，在整个企业发展过程中处在一个什么样的位置，增强员工对企业的认同感。

(四)服务中心。电网企业中心任务是服务于地方工作大局，服务于城乡各族人民的生产生活。新闻宣传工作要把服务中心做为切入点，全力提高新闻宣传的针对性、实效性。就各时期、各阶段电网企业的重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。

(五)促进发展。电网企业的使命就是履行好国企的政治、经济社会责任，以改革创新为动力，实现企业持续发展、科学发展和员工良好职业发展。新闻宣传工作就是弘扬主旋律，传播正能量，进一步增强电网发展水平和企业发展质量。

二、制约电网企业新闻宣传工作的问题

由于电网企业的特殊性，受传统的企业新闻宣传思想、宣传模式的影响，一定程度制约了宣传工作向广度和深度推进，主要问题是：

(一)新闻宣传工作重视不够。企业部分领导存在“重业务、轻宣传”的认识，新闻宣传工作作为一个软指标，在基层各项工作中，往往是“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”。虽然在年度目标任务中将宣传工作列入其中，但在落实中却往往在制度、人员、经费上得不到保障。

(二)新闻宣传工作内热外冷。电网企业具有垄断企业的特殊性，企业主体意识和市场宣传意识不强形成内热外冷的局面。内部报纸、网络刊登安全生产、经营管理等新闻稿件“热火朝天”，书写着老一套的“四季歌”。对外新闻宣传甚少，社会广大公众对电网企业了解不多。

(三)新闻宣传工作“互联网思维”尚未掌握。微博、微信现已成为公众获取及时信息的第一渠道，网络舆情扩散发酵的第一源头。群众日常生活中谈论最多的来自新媒体。由于电网企业新闻宣传思维定势停留在传统媒体宣传上，新媒体掌握和驾驭能力不足，加之缺乏新媒体运行维护顶层设计专业人员。

(四)新闻宣传工作被动应对。电网企业与社会广大客户息息相关。目前，新闻宣传工作的被动，就会使企业改革发展带来被动。电网企业领导和部门害怕与媒体打交道，对媒体的负面报道，不能主动出击，能力不足。由于信息不对称，导致影响电网企业形象。

(五)新闻宣传队伍建设滞后。目前，受到企业定员编制的限制，新闻宣传人员数量不足。多年来，新闻宣传专业人员不在招聘新员工序列，人才匮乏，人才留不住，企业历次改革精简人员首当其冲，新闻宣传工作人员积极性不高。

三、电网企业新闻宣传工作的对策

面临新形势，电网企业新闻宣传工作必须不断改革创新，才能抓住新机遇，迎接新挑战。

(一)注重思想机制建设。新形势下，新闻宣传工作尤为重要，以习近平总书记为首的党中央带领全国人民为实现中国梦而不懈努力，要认真学习和领会十八大以来一系列文件精神，思想上要与党中央保持高度一致，要认真分析新形势下宣传工作方向，研究宣传工作主题，要建立统一领导，行政积极支持，宣传部门具体组织实施，有关部门全力配合，广大员工广泛参与的新闻宣传工作机制。

(二)加强对外宣传领导。随着社会公众对电力依赖性越来越强，电网与寻常百姓的联系越紧密。电网已经成为社会舆论关注的焦点之一，要使电网新闻更多更好满足社会读者需要，就要做到指导思想上内外宣传坚持两手抓，两者同等重要，电网新闻宣传的受众群包括广大电力内部职工，又包括广大社会读者。因此，电网新闻宣传不能外冷内热，应该做到里应外合，相得益彰。

(三)发挥新兴媒体作用。在做好传统媒体的基础上，切实利用和引导好互联网等新兴媒体，充分利用网站、微博、微信等网络平台和新技术的应用，使新闻宣传共同发力，同频共振，和谐发声。

坚持围绕中心，服务大局，集中力量组织正面宣传，主要开展舆论引导，深入推进与媒体融合，改进创新新闻管理，拓展宣传题材，突出宣传主题，创造条件合并内网外网。宣传发表更多反映电网企业建设发展动态、员工拼搏进取典型事迹和先进人物，通过报道，登载电网企业员工的理论探索，自创文学作品，形成百花齐放、重点突出、生动活泼的网页平台。

(四)拓展新闻宣传领域。丰富创新宣传形式，在巩固发展网站的基础上，对外宣传出版自办报纸、制作宣传片，扩大发行范围，实现媒体优势互补，增加覆盖面和读者群。同时，举办新闻发布会、大型会展、文艺演出、体育竞赛等丰富多彩的形式，提高企业品牌传播，全方位开展宣传活动，营造持续强劲的宣传声势，让电网企业“诚信至善、厚德致远”精神得到社会广泛认可。主动积极与社会新闻媒体互动，扩大企业社会影响力。

(五)做好突发事件应对。电网企业作为公益性服务行业，是媒体舆论导向的发源地。因此，新闻宣传如何更好地做好突发事件中的舆论引导工作，就显尤为重要。因此，要求做到抢占“第一时间”，是争取主动的关键，是实现话语权的重要途径，是提高媒体传播能力的前提，是处理群体性事件的重要手段。要按照“导向正确、公开透明、及时准确、有序开放、有效管理”的原则，准确把握政策，掌握社会现实情况和社会心理，客观公开、实事求是，确保第一时间发出声音，使社会舆论保持正确走向。

(六)构建新闻宣传队伍。要加强顶层设计，着力把人才队伍建设作为加强电网企业新闻宣传工作的关键。要让基层新闻宣传工作硬起来，要围绕建立大宣传格局，落实好新闻宣传人员编制，经费落实得到保障，各类奖励费用到位，打通新闻宣传“最后一公里”难题。要增强新闻宣传工作的政治、大局、责任三种意识，掌握新兴媒体，提升编写能力，要使新闻宣传人员真正有“几把刷子”。

适应新形势要求，学取走出去、请进来的办法，增强新闻宣传工作人员能力，要多层次进行培训，不断提高思想境界、理论素养和业务水平，培养一支懂政策、明理论、熟网络、善写作的人员队伍。要把广大员工发动起来，要从工作和生活中挖掘典型，榜样的力量是无穷的，共同传播正能量，培养一种积极向上的企业宣传文化。

新形势下，新闻宣传工作责任重大，只有抓住新机遇，应对新挑战，完成新任务，才能适应经济新常态，不断开创电网企业新闻宣传工作的新局面。