英利“营销之王”？中国才是巴西世界杯最大赢家

北京时间7月14日凌晨（巴西时间12日），第20届世界杯决赛在里约热内卢马拉卡纳球场打响，德国加时1比0绝杀阿根廷夺得桂冠。有人关注精彩赛事，也有人看到的是赛事背后的经济利益。世界杯既是赛场也是营销的竞技场。就经济利益而言，有人称，其实中国才是此次世界杯真正的冠军，中国英利则是“中国夺冠”的中坚力量。主办方巴西最初投资12万亿韩币（约合人民币72亿元）用于世界杯基础设施建设，并预期可获收益53万亿韩币（约合人民币318亿元）。但据经济学家判断，随着巴西在4强比赛中的冲击性的失败，很大一部分经济效益也将不翼而飞。美国穆迪信用评估公司在报告中指出：“除了增加游客等部分领域外，对于巴西而言，基本不会得到其所期待的经济利益。”虽然中国足球队没有参加巴西世界杯，但中国制造已遍布巴西世界杯各个角落。而中国英利更是凭借世界杯彻底又火了一把。凭借世界杯赛场广告牌上的八个汉字“中国英利光伏入户”，英利集团，这一总部位于河北保定的太阳能光伏企业，再次成为国人乃至世界关注的焦点。相比南非世界杯，英利在巴西世界杯期间的发布平台不再仅仅局限于传统媒体，新媒体的使用使英利获得更多关注的目光。此次世界杯上，英利公司的广告牌出现在世界杯全部64场比赛中，每场至少出现8分钟。此外，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。如果仅仅是赞助世界杯，当然是不够的，品牌需要将事件作为话题，在网络、社交媒体等渠道引发讨论，不断发酵，吸引关注度越大越好。巴西世界杯期间，中国英利新浪官方微博粉丝增长了17倍，微信粉丝增长了3倍，博文曝光量增长了21倍，微博提及度（即微博用户主动发布于英利相关微博）也增长了3倍。中国英利官方发布的世界杯题材视频总播放量，较世界杯前增长了近40倍。官方网站访问量爆表。从2010南非世界杯到2014巴西世界杯，赞助这项全球巅峰的足球赛事，给这家中国光伏企业带来了实在超乎想象的关注度。此外，据中国媒体透露，中国列车制造企业中国北车和中国南车也拿到订单，为本次世界杯提供轨道列车、混合动力公交车等交通基础设施。而华为通信公司则负责了12个赛场的通信系统地构建，三一重工业则为12个赛场中的8个球场的建设提供重型装备。此外，保安检索系统企业东方威视和LED制造企业湖南新亚也分别在此次世界杯中拿到了订单。此次12个球场中，有9个球场的安检设备由中国公司提供，数量接近600台。而观众们手上挥舞的各国国旗来自浙江。此外，还有各种小饰品几乎都是中国制造。中国公司从世界杯官方拿到的授权产品包括吉祥物长毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车配饰等。据统计，2014年第一季度，从中国小商品批发市场义乌出口到巴西的物品为6422万美元，与2013年相比，同期增加了15.8% 。四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是中国制造走向世界的机遇。而从最初的吉祥物、围巾等装饰品，到比赛用球、显示屏、照明设备等技术含量高的产品，中国制造正在转变。下一次的世界杯，是否还会有中国光伏企业的惊喜？ 　　中国足球长期缺席世界杯，但中国制造却几乎从未缺席过。想想真是又心酸又惊喜。