苹果如何在中国收复失地？分析师称iPhone 11和SE 2很关键

9月6日 再过几天，苹果就会推出iPhone 11手机，Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯（Daniel Ives）认为，对于苹果来说这款手机很关键，因为苹果能否再次激起大家的购买欲望，拉开升级序幕，全看iPhone 11。

由于中美贸易形势紧张，iPhone销量下滑，苹果股价承受重压，虽然付费订阅收入增加让苹果营收上升，但压力仍然很大。

在过去6个月里，投资者忧心忡忡，苹果股价已经下跌不少。尽管如此，去年苹果股价仍上涨30％，标普500指数上涨16％。投资者认为苹果向服务业转型，向流电视业务、新闻产品下注，利润率将会提升。

话虽如此，iPhone仍然是苹果帝国的支柱和核心。艾夫斯指出，全球有9亿人使用iPhone，在未来12个月至18个月，当中的三分之一将会进入升级窗口。在贸易形势恶化的情况下，新手机显得尤为重要。

艾夫斯说：“苹果（及其投资者）对iPhone 11充满期待，希望它能刺激需求，尤其是中国区的需求。”照他的估计，有6000－7000万中国消费者等着升级。

艾夫斯在报告中还说，基本款iPhone 11预计售价749美元，iPhone 11 Pro预计定价999美元，iPhone Pro Max预计定价1099美元；iPhone 11 Pro配备3个后置摄像头，它们会协同工作；另外，今年的iPhone还会引入下一代AI技术。

按照艾夫斯的估计，与iPhone X相比，iPhone 11的表现会更好。他估计在iPhone 11s开售的第一阶段，销量将会达到7500万台，比X发售时稍高。如果将时间拉长，艾夫斯预计苹果在2020年财年将会销售手机1．8亿台。

明年，苹果预计还会推出一款低价iPhone，这样也许可以从华为、三星手中夺回一些份额。这款手机尺寸和iPhone 8相似，配备4．7英寸屏幕，内部组件和今年的旗舰iPhone差不多。

低价iPhone将会成为iPhone SE之后苹果推出的第一款低价机，3年前苹果推出iPhone SE，起步价399美元。之前有分析师预计说，苹果在中国的手机销量将会下滑，因为有些中国消费者抑制苹果。

5月份，花旗分析师指出：“我们的独立尽职调查显示，大家对iPhone品牌不友好，形势已经恶化。”

中国为苹果贡献约18％的营收。之前分析师预计2020财年iPhone中国销量将会达到3360万台，现在分析师已经将数字下调至1680万台。华为销售的手机价格更低，在中国市场，苹果地盘被华为夺走。

Rosenblatt Securities之前已经将苹果股票评级下调，为什么？不是因为贸易形势紧张，而是因为苹果销售速度放慢，5G设备落后。7月份，Rosenblatt Securities预计在未来6个月至12个月，苹果形势会进一步恶化，因为2019年下半年销售速度将会减速。一个月之后， Rosenblatt Securities的态度没有改变。

分析师张军（Jun Zhang）指出，iPhone销售疲软，5G推迟，这是Rosenblatt Securities看空苹果的原因。他还说：“由于iPhone销售疲软，我们预计苹果12月所在季度将会削减产能。在5G竞赛中，苹果落后。展望明年，中国将会成为最大的5G市场。明年预计苹果不会推出5G手机，所以在中国市场它会进一步丢失份额。”