生死存亡之际 华为等非传统家电介入是福是祸？

就当前家电市场分析，行业持续走低已是不争的事实。现如今，我国正处于第四个，也是最长的一个调整阶段，经济增长持续放缓，2019年上半年二季度环比回落0．2个百分点，同比增长6．2％，是近三十年来的最低水平，受宏观经济影响，家电行业持续呈现下滑趋势。

据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心＂双权威＂发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示，2019年上半年国内家电市场零售额累计4125亿元，同比下滑2．1％。同时，预测2019年全年家电行业国内零售额规模下滑幅度将进一步收窄，到2019年底，全年度国内家电零售额规模下滑1．3％。

面对持续下滑的市场大环境，家电正逢生死存亡之间，除却传统家电企业之间激烈竞争，伴随一些新厂家杀入家电市场，例如华为、小米等非传统家电企业的介入，其欲意何为？家电市场又将何去何从？

2019年7月24日，小米电视总经理李肖爽宣布，2019上半年，小米电视销量、出货量均取得中国第一，不到6年时间在电视行业拿下半年度中国第一。

2019年7月26日，华为发布智慧屏战略，推进数字电视、互联网电视向智慧屏升级，宣布，荣耀、华为品牌将于8月、9月正式推出智慧屏，背后有自研的鸿鹄智慧显示芯片支撑。

作为家电企业的“跨界者”，华为与小米最为凶猛。非传统家电企业的介入会给家电市场带来新的竞争，为行业注入活力的同时加快市场洗牌，但也让一些中小企业倍感压力。

家电市场内部龙头企业之间的竞争加剧，市场集中度持续提升，此时跨界品牌份额的稳定提升，必定会分流其他品牌的市场份额，中小企业危机更甚。

随着行业结构的不断改变、升级，以及即将到来的5G时代，无论传统家电还是非传统家电，龙头企业还是中小企业，都将面临生死抉择。

2019年处于5G正式商用元年，5G不仅为一个社会热议的话题，也是中美贸易战的一个焦点，更是家电市场的一个裂变点。网络带给家电市场的冲击举足轻重，据了解，在家电零售上，1G时代的百货渠道，2G时代的家电连锁渠道，再到3G时代的专业平台渠道，再到截至目前的4G时代的O2O渠道，网络带动家电市场进入一个又一个新纪元。

随即将全面到来的5G，渠道发生又一次发生质的裂变，其重在渠道数字化运营，以技术创新和数字化，渐成渠道市场胜出之关键。华为与小米之所以能大张旗鼓的进入家电市场，与其背后的数字化运营密不可分。

值得注意的是，华为并非要“做家电”，在今年3月14日的上海华为Hilink生态大会上，华为消费业务CEO余承东表示：“华为永远不会做家电智能硬件，华为只为消费者提供无缝体验便利，只做产业的赋能者，不做掠夺者。”不做家电，做平台和标准是华为所透露出来的信息。

小米都亲自参与到家电市场中来，并取得不错的成绩，华为还未参与便要做家电的标准，其为何敢说，并开始布局？

据悉，华为Hi－link系统已有5000多万用户，连接着100多个品类的产品。此外，2019年华为消费者研发费用超过60亿－70亿美元，华为将很快成为全球研发费用最大的公司。平台用户量与产品基础与研发基础均已准备就绪，为何不敢做平台与标准？

众所周知，华为手机（华为和荣耀）在中国市场占有率已高达34％，中国卖出3台手机，其中就有1台是华为，年底有望达到50％。华为构筑华为手机品牌，仅花费6－7年时间，并预计最晚明年成为全球第一，今年智能手机2．5亿－2．6亿全球出货量，接近达到世界第一。

随后，华为计划，Hilink将成为全球最主力的智能家居标准，依靠合作伙伴并深化合作伙伴，从单品走向全系列、全品类，聚焦做好自己的核心产品，提供平台与服务，一起带动产业升级。

当初的手机市场，小米作为“搅局者”令整个市场重新洗牌，华为作为“中流砥柱”让中国的手机走向世界，走到全球第一。对此，我们有信心相信，此次华为、小米等非传统家电企业的介入将为家电市场带来新生机，在5G的加持下，家电市场将迎来新一轮消费浪潮。