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小米如何平衡质量和增长的关系?

来源:智能网
时间:2021-05-27 16:01:37
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小米如何平衡质量和增长的关系?在我们多年对小米的追踪分析中,基本采取了如下分析框架:其一,硬件方面,企业应该追求高增长下的高毛利率,且应该以推高ASP(单部手机价格)来获得产品溢价

在我们多年对小米的追踪分析中,基本采取了如下分析框架:

其一,硬件方面,企业应该追求高增长下的高毛利率,且应该以推高ASP(单部手机价格)来获得产品溢价能力,这是除出货量外我们格外看重的部分;

其二,小米情况又比较特殊,虽然手机为业务核心,但在其生态战略下,业务运营以及资本市场又多以“互联网公司”对待,这也是目前30倍上下市盈率的“定性”支撑点,那么,我们更注重“互联网业务”的增长情况,如广告。

过去几年,小米业务上虽有起伏但其价值核心大多围绕上述两大维度进行。

在2020年全球货币大宽松背景下,资产价格普遍上涨,对于我国制造业,通胀预期也成为当下经济界最重要的话题之一。

一方面制造业成本不断攀升,而另一方面,相当部分企业产品在未具有市场定价能力同时,又必然会面临利润率缩水的被动局面,经营压力相当之大,2021年我们对制造业或者硬件行业整体持中性态度的原因也在此。

在对小米展开具体分析之前,我们不妨先看当下我国电子信息制造业PPI所处的阶段,见下图

根据工信部数据,我们整理了2020年Q2至2021年4月全国电子信息制造业PPI与智能手机产能的关系,在上述略显杂乱的图表中,我们读到了以下规律:

从两条曲线的波峰和波谷所处位置看,电子信息制造业PPI的表现要落后于智能手机产能变化1个季度,也就是,制造业产能利用率充分,带来了行业需求旺盛,而市场大致需要1个季度调整市场价格,PPI上涨,相反亦有一个季度左右的滞后期。

进入2021年,随着国内经济进入反弹周期,加之疫情控制得到,国内居民消费意识逐渐回转,智能手机制造业告别上年的低迷,随之进入快增长周期,我们可以看到,2021年Q1,智能手机制造业的反弹势头是十分明显的。

但与此同时,PPI则仍在复苏期,截至2021年4月,该数字同比尚未回正,但以我们“延迟一个季度”经验观察总结,2021年Q2,出于产能需求端的旺盛,行业PPI将迎来一个高点,甚至一直持续到年末,该数字都有可能是在攀升中的。

对于行业从业者:此周期内,成本压力是相当之大的,若控制不当,很有可能堕入亏损,影响企业的长期表现。

沿此思路,我们就要思考以下问题:在PPI上涨的预期之下,小米是否可以对冲上述风险呢?

我们整理了2018年至今的小米手机业务毛利与PPI的走势关系,见下图

2020年Q1之前,两组数据大致呈负相关性,当PPI走高,则压缩小米手机毛利率,但当PPI走低,小米手机随即反弹,在此周期内,小米手机业务是呈顺周期性。

但2020年Q3之后,情况发生了很大变化, PPI仍处于低点,但小米手机毛利率表现却摆脱原有轨道,呈不断上扬的趋势,2021年Q1,手机毛利率达到了12.9%的新高。

关于小米毛利率的决定要素,我们最初曾认为这与ASP相关,这也是我们开篇所言分析框架的基础:当产品向中高端迈进,企业可收获品牌溢价能力。但在我们对小米的数据化分析中,却发现情况并非如此简单。

在上图中,虽然小米手机业务ASP与毛利率偶呈正相关性,但拉长时间周期,两组曲线的规律性就相当之弱了,综合前文所述PPI对毛利率干扰性,我们不难发现,在2020年Q3之前,决定毛利率的并非ASP,而是PPI。

但在2020年Q3之后,ASP曲线仍然保持相当平滑,但毛利率则呈快速上扬态势,但此周期内PPI尚未发生根本性变化,也就是说,2021年Q1小米手机业务毛利率的增长与ASP关系不大。

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