家用空调市场饱和，格力空调做出重大调整

5月26日消息,在近日举办的格力电器业绩说明会上,董事长兼总裁董明珠表示,公司产品已经从单一品类发展至多品类,当前已经涵盖消费品和工业品两大领域。其中,空调主业从家用空调拓展至商用空调及特殊工况空调,后续还将向冷藏冷运、军方国防、医疗健康等领域拓展。

空调作为格力最主要的业务之一,营收占格力电器总营收的一半以上。一直以来,格力都被称为“空调行业的天花板”,凭借先进的技术和研发创新,格力空调在某些功能领先同行,销量更是常年位于空调行业第一名,稳居空调业老大的位置。

不过,市场格局似乎发现了变化。奥维罗盘数据显示,2020年,综合线上和线下渠道,美的、格力、海尔依旧是空调行业三巨头,但行业第一的位置已经变成了美的,格力逐渐丢失市场优势,被挤到第二的位置。

详细数据方面,线下渠道,格力市场占有率35．08%,同比下降1．75%;美的占有率34．71%,同比上升5．86%。线上渠道,美的市场占有率34．26%,同比增长3．75%;格力市场占有率28．99%,同比上涨6．74%。

可以看出,在一贯强势的线下市场,格力已经逐渐被美的赶超。而线上渠道,一直是美的主场,格力线上渠道起步较慢,即便增长速度较快,并且有董明珠亲自上场带货,但是和美的的差距依旧非常明显。

格力空调已经丢失行业老大的地位,美的带给它的压力越来越大了。所以,格力空调必须拓展其他领域业务,才能找回在消费者市场丢失的份额。格力目前看中的就有冷藏冷运、军方国防、医疗健康等,未来还将继续向新能源、储能等领域发展。

大家都清楚,空调并非快消品,一台空调至少能用5～10年的时间。随着人们消费能力的提升,几乎每家每户都装有空调,市场逐渐趋于饱和。智能空调等新品的出现,一定程度刺激了人们空调换新的欲望,但增长依旧缓慢。

美的很早就推出智能空调产品,甚至还成立了全新智能家居品牌,产品涵盖多个不同品类。格力在这方面起步同样较晚,除空调外其他领域都缺少能打的产品,价格上也没有优势。格力的市场压力越来越大了,未来面临的挑战可能还会更多,格力将怎么应对呢?

来源:雷科技