林肯的改变与坚守：百年积淀，“智”启新篇

百年林肯，在创变中坚持，在坚持中革新。

在今年的上海车展上，“拥抱变化”四个大字成为了最惹人关注的主题，从自主品牌到豪华品牌，几乎所有人都在思变，试图在翻涌的时代浪潮中紧跟消费需求更好地应对来自未来的挑战。

“传承百年的林肯品牌能够不断焕发新的生机，正是源自永无止境的突破和创新。激烈的市场竞争，不仅为林肯带来了挑战，更带来了动力和启发。”一直以来，林肯品牌正是通过这种对自己的不断突破才屹立于世界汽车工业百年之久。

站在新的一百年高台之上，作为豪华品牌佼佼者之一的林肯对于下一个百年又有了新的思考。百年的积淀和传承，让林肯生来就有着与众不同的豪华基因，在汽车产业数字化变革愈演愈烈的当下，林肯表现出了一个成熟汽车品牌的从容和该有的信心。

以“三项坚持”的不变应万变

“从过去到现在，林肯一直以‘三项坚持’的不变，应对市场环境的瞬息万变，即坚持美式豪华的品牌定位、坚持“林肯之道”的客户体验、坚持价值营销的销售管理。”林肯中国总裁毛京波这样说道。

尽管林肯品牌需要作出种种突破与创新，但是对于林肯品牌来说，他们不会为了改变而改变，在林肯看来，那些铭刻在品牌基因深处的理念纵沧海桑田也仍历久弥新。

去年，林肯中国基于对豪华内涵的独到见解和本土客户需求的精准洞察，推出“豪华 自有其道”这一鲜明的全新品牌理念，将百年来的优秀经验融汇于品牌主张、产品设计和客户体验的方方面面。

正如毛京波所说：“林肯不是做最大，也不是做‘第一’，而是要做‘与众不同’。”如果说，奥迪的豪华是科技、宝马的豪华在运动、奔驰的豪华在舒适，林肯的豪华则是一种天然的气质。
你甚至不必走进一款产品，也不需要你启动试驾、体验某个配置，站在每一辆林肯车型旁边就能感受到林肯带来的那种从容不迫的豪华质感。另一方面，林肯的豪华绝不仅仅体现在产品身上。真正让客户尊享的是服务，是林肯独树一帜的待客之道，“视客户为家人”这是一个豪华品牌对其客户应有的尊重。

“豪华 自有其道”的独特品牌理念加持，不断优化升级后所带来的强大产品力，以及创新的客户体验，成了林肯一路向上奔跑的关键推动力，也让林肯在国内收获了一大波用户的信任。

去年，林肯品牌累计售出新车61，761辆，同比增长高达32％。出色市场表现，造就了林肯入华以来最高的年销量纪录。今年第一季度，林肯销量达到19，325辆，同比增长217％。其中，1月份售出了8，200多辆汽车，这是自林肯进入中国以来的最高月度销售记录。其中全新林肯冒险家季度销量11，503辆，继1月份创下林肯在华单一车型单月销量纪录之后，再次蝉联林肯单车型销量冠军。

如今，林肯找到了属于自己的步调和节奏。接下来，林肯品牌还将以更加前瞻的视角迎接未来的挑战。

“智”启新篇，全面拥抱数字化

在今年的上海车展上，林肯带来了一款Zephyr Reflection 量产概念车，为林肯的新一轮进化启幕。

1937年，林肯的设计师为林肯Zephyr的设计申请了专利。这款车型颠覆了当时一成不变的汽车设计理念，流线型的车头设计，在此后的很长一段时间里，这款车型都是外界倍受瞩目的焦点。

84年后，在智能化、数字化变革的今天，林肯发布Zephyr Reflection 量产概念车，正是给曾经的自己致敬。在那个年代里，林肯代表着汽车设计的最前沿，走在潮流的浪尖。如今的他们同样可以。

凭借极富张力与未来感的外观设计、与时俱进的“轻享” 内饰风格，以及颠覆想象的前沿智联科技，Zephyr Reflection 量产概念车演绎林肯未来设计理念，重新定义美式豪华。

除了设计层面的引领和创新外，Zephyr Reflection量产概念车在车内大量运用Smart Surface智慧触板，搭载12．3英寸＋27英寸贯穿式全景大屏，打造沉浸式“智能共享座舱”。通过悬浮式音响设计、极简设计的中控多功能旋钮，以及充满未来感的方向盘设计，带给用户轻盈的视觉观感和操控体验。

Constellation人机交互系统的加持，更是让林肯的智能由表及里，为豪华品牌打造真正智能座驾树立了标杆，未来Constellation还将被应用于更多林肯新车型上。

与此同时，林肯也正积极拥抱电气化。

此次车展上林肯带来了进军新能源领域的首款国产新能源车型全新林肯冒险家PHEV，以独树一帜的“三擎动力”和不断升级的智联科技，为中国“低碳型动派”打造卓越的出行体验。

全新林肯冒险家PHEV搭载的SYNC＋智行互联系统，全面支持OTA升级，在过去的12个月中已完成5次升级。未来，PHEV还将搭载全新V2X车路协同功能，以前沿科技为客户开启智慧出行生活。

不管林肯未来在电气化、智能化或者产品焕新方面如何变化，以客为尊的“林肯之道”永远不会过时，并将随着林肯的转型不断强化。

毛京波表示：“与时俱进的‘林肯之道’也迎来了智能化、数字化的全面迭代，我们持续提速数字化体验创新，不断加强 “林肯之道”的智慧升级。”

为此，林肯正式推出了Lincoln One ID，客户可通过林肯ID 登录所有数字化线上平台，并且在年内将“林肯之道”应用软件全面升级为“Super App”超级应用，构筑起林肯全触点客户体验生态圈，实现“智”享便捷。

“百年后的林肯，如何在延续美式豪华经典设计理念的同时打破束缚、拥抱未来、立足智能、塑造个性？”在上海车展的发布会现场，毛京波提出了这样的疑问，这也是整个林肯品牌当下的思考。
在创变中坚持，在坚持中革新，这是林肯给出的答案，而这也必将伴随着这家企业努力向着下一个一百年奋进。

－END－