疫情影响，国内激光电视市场衰退明显

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》中显示,2020年中国大陆激光电视市场出货量超过21．2万台,同比增长5．9%。1季度受疫情影响,国内激光电视市场同比衰退;2季度产业链加快复工复产,品牌积极促销,激光电视市场回暖,出货量同比增长近28%;3、4季度激光电视出货量尽管仍然录得同比增长,但增幅都在个位数。主要原因包括2019年同比基数较高、2020年新品较少、品牌促销力度有限、销售渠道拓展节奏缓慢、其它竞品市场挤压。

2020年中国大陆激光电视市场分季度出货量

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台

疫情影响供应链和新品研发进度,一些品牌在2020年的新品推出较少,特别是在下半年,基本靠老产品来支撑销量,对于消费者的吸引力有限。下半年半导体供应链吃紧,品牌难以获得足够的芯片资源,而影响到生产、出货以及促销。另外,近两年75英寸及以上大尺寸液晶电视销量增长很快,消费者在购买大尺寸电视时,选择更多。

中国大陆激光电视市场品牌格局海信继续独占鳌头,2020年的出货量份额超过46%;广泛的产品布局、完善的销售渠道、适宜的定价策略帮助其保持领先。第二集团的竞争愈发激烈,峰米依靠母公司光峰科技的关键元器件优势扩展产品线,市场占有率提升至18%,排名升至第二。长虹以15%的市场份额排名第三。前三名出货量市场份额合计接近80%。第三梯队的品牌需要提升主要元器件配套能力,同时拓展销售渠道来稳住销量和市场占有率,一些品牌在下半年遭遇了出货量同比减少。

尽管激光电视市场仍然处于成长期,但市场竞争愈发激烈,品牌难以仅靠一两款产品来提升销量。完善产业链布局,掌握能创造出差异化产品的核心技术是市场领导者的必备特质。

2020年中国大陆激光电视出货量品牌结构

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%