美的微晶系列再发新品 频繁动作为哪般？

美的冰箱近来动作频频：5月19日官宣影视明星陈坤为全新代言人，5月20日与国美联合首发美的微晶511星耀灰冰箱，5月23日也就是今天，又联合苏宁易购首发了微晶510冰川银与净味446莫兰迪灰冰箱，并同步启动“全球寻味 以食为旅”招募仪式。

冰箱行业在经历过家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等政策时期的高速增长，以及政策退出后的横盘调整，如今已经步入平稳发展期。奥维云网数据显示，2018年冰箱市场零售量规模3272万台，同比持续负增长，在延续了结构升级的大趋势基础之上，零售额达958亿元，同比增长2．0％，整体发展趋势平稳。中怡康数据显示，2019年第一季度，冰箱市场零售量规模678万台，同比下降3．6％；零售额为204亿元，同比下降5．9％。

虽然一季度数据不甚乐观，但从中国家电网近期的走访调研来看，多数冰箱企业对2019年的冰箱市场走势依旧持谨慎乐观态度。相关冰箱企业负责人纷纷表示，虽然今年Q1冰箱市场出现量额齐降的态势，但整体来看，维持市场销量增长的因素没有太大变化，2019全年总销量还是会维持基本稳定。

新常态下，冰箱行业由高速增长向高质量增长转变，相应的，产业升级、产品结构调整、技术创新成为冰箱业发展第一推动力，冰箱企业也更强调以产品升级去推动冰箱的更新换代。而产品升级方面，美的在去年推出了微晶系列冰箱，主打“保鲜”技能，其“微晶一周鲜”技术据宣传可以将食材的原鲜保鲜周期延展到一周。

本次发布会上，美的冰箱国内营销公司管理部部长胡跃山介绍称，今年以来美的冰箱以升级版的V－Tech智能保鲜芯，针对不同食材的冰点进行精准的逆冻结规律智能送冷确保原鲜，可以实现肉类海鲜类食材的原鲜口感。本次发布的微晶冰川银新品BCD－510WGPZM冰箱，以美的首创的微晶一周鲜为核心技术，配合PST动态杀菌、铂金净味，可以更好保障食材的营养价值，为用户带来不冻原鲜，口感如初的体验，更好地解决口感、品质、营养痛点。另外一款同步首发苏宁线上专供的净味446莫兰迪灰冰箱，其凭借全新的PST＋超磁电离净味技术，可以实现19min快速主动净味，让食材维持自然原味，满足消费者的多样化需求。

美的冰箱北京中心总经理赵学成表示，本次发布的美的微晶510冰川银冰箱也是专为苏宁打造的，仅在苏宁门店有售，据他介绍，“冰川银”在2018年已经成为家电行业的主流色调。无论是美的还是竞品，不管是冰箱还是洗衣机空调等，很多品牌都选择了冰川银的颜色，但同是冰川银，却是不同的原理。“我们的冰川银来源于浩瀚壮阔的南极冰川，这种颜色是通过高纬度的阳光斜射，以及千年冰壳映射出的一个银灰色光彩。跟其他品牌的不一样。”另据了解，去年美的冰箱也给苏宁专供了一款535十字对开微晶冰箱，这款冰箱产品从去年5月份到12月底，在北京苏宁销售了1000台左右，在全国苏宁的销售数量为2万台左右，而本次发布的微晶510冰川银冰箱将在北京近100家的苏宁易购同时上新。

近年来，无论是空调方面“有凉感无风感”技术的率先提出，还是微波炉、电饭煲、电风扇等小家电领域的创新成就，作为三大家电巨头之一的美的在空调、小家电等领域着实表现亮眼，但客观来讲，其冰箱产品的口碑与影响力却一直不及前两者。从技术方面来看，观察今年AWE上企业所展出的冰箱产品，海尔充分展示了自身对冰箱产品的重视，不但秀出了冰箱的核心AI能力，即“大数据保鲜”技术；同时发布了新品“和宴冰箱”，据称可以将冰箱保鲜维度从控温控湿延伸至控氧，从冷藏室保鲜拓展至冷藏冷冻全空间保鲜。对比而言，美的冰箱更多还是强化“微晶保鲜”、“智能保鲜”、“智能芯片升级”等概念。

从去年推出微晶系列与净味系列冰箱，到近来官宣代言人后联合渠道的系列新品首发， 可以看出美的有加大力度发力冰箱市场的趋势，至于最终成效如何，还有待2019年家电市场的严苛考验。而外界在肯定美的冰箱市场推广营销能力的同时，似乎也更期待看到其真正具有创新能力的技术。