【5月车市小读】自主品牌的势与失——吉利篇

撰稿｜青柠檬

没有任何意外，5月份汽车消费市场还在延续下跌态势。

据乘联会最新发布的车市销量数据显示，5月份狭义乘用车零售158．21万辆，同比下跌12．5％。1－5月累计销量为818．72万辆，同比下跌11．9％。

事实上，车市从没像今天这样从里到外如此的焦虑过。除了个别品牌仍然能够保持逆势增长势头之外，绝大多数车企的日子都不太好过。以至于，在“16万就可以开走凯迪拉克”的面前，东风标致的“买一辆送一辆”都显得有些小家子气。

豪华品牌及合资品牌市场况且如此，何况无论是在品牌或还是产品端均处于势弱的自主品牌阵容，更是哀声一片。

据中汽协数据显示，5月份，自主品牌汽车销量仅为56．5万辆，同比下滑28．1％，市场份额36．2％，较去年同期下降了5．4％，这也是自主品牌近3年来市场份额最低的一个月。

通过乘联会销量前十榜单或许更加直观些。相比4月份狭义乘用车销量前十榜单中还有两家自主品牌入围（吉利位列第四、长城位列第七），到了5月份，狭义乘用车销量前十榜单中，则仅剩下吉利一家（位列第五）。

从数据上来看，上汽乘用车、长安汽车、广汽传祺、吉利、长城等自主品牌头部车企无一幸免均或多或少继续呈现出下跌势头。

据吉利汽车发布的产销快报显示，5月份，吉利汽车销量为90309辆，同比下跌27％；1－5月累计总销量为560805辆，同比下跌12％。

5月份也是吉利今年除了2月份（春节因素）之外再次单月销量低于10万辆。

至此，年将过半，吉利汽车累计仅完成全年151万销量目标的37％。随着市场已经开始进入传统的淡季（6－8月份为车市传统淡季），实现销量目标完成“半年过半”基本无望。

据吉利产销快报显示，5月份，吉利在售车型中，仅博越、缤越、新帝豪单月销量破万，分别为13527辆、10059辆、16223辆。吉利新能源车型累计销量为10155辆。

此外，剩下车型销量则分别为星越1109辆、博瑞系1541辆、嘉际4164辆、缤瑞5035辆、帝豪GL 5046辆、帝豪GS 5450辆、全新远景5027辆、新远景SUV 4386辆、远景X3 5587辆以及领克品牌车型累计为9190辆。

作为近年来进步最为显著，且势头最猛的头部自主车企，吉利何以会出现今天突围“乏力”之态势？

对此，吉利汽车在产销快报中表示，销量之所以下滑，主要是由于其持续降低经销商总库存所致，而相应的零售销量在5月份同比及环比都在稳定增长。

吉利汽车集团总裁兼CEO 安聪慧则有着自己的解读。其在接受媒体采访时表示：“我觉得不能完全用这几个月的市场表现来评价吉利，因为这几个月实际上大多数企业都差不多的，这是市场大环境的影响。还有就是国六排放的要求和国五国六更换，对目前的吉利销量有一定的影响。”

事实上，无论是在产销快报中所言及的原因，或还是安聪慧的解读，更多的体现在客观因素层面。

从吉利自身而言，除了客观因素，其市场竞争力与其标榜的主流品牌之间仍存在着较大差距。

比如，在终端市场中吉利旗下产品市场竞争力存在疲软的问题仍然存在。

根据吉利官网上所罗列的在售车型显示，当前，吉利在售车型多达24款（吉利19款，领克5款）。几乎涵盖了轿车、SUV、MPV、新能源等所有细分市场。

车型固然多且全，但如果换个角度来看，按吉利在售车型对销量数据进行均分，则单车月均销量仅为3762．8辆。

正如上文所提及的旗下车型销量数据，24款在售车型中月销破万车型寥寥无几。

某种程度上来说，今天的吉利与昨天的奇瑞在一定程度上非常的接近——多生孩子好打架。只不过，奇瑞已经为此战术付出了（时间＋金钱）昂贵学费作为代价。

事实上，市场大环境低迷反而是对于产品成色的一次检验。对吉利而言，很显然其产品品控显然还存在着较大的提升空间。

车事小说在第三方投诉平台车质网上查询后发现，从年初至今，有关吉利汽车质量问题的投诉就有454起。其中，仅仅在今年的6月份（截至6月12日），就多达145起。

而在太平洋汽车、汽车之家等论坛中，车事小说仅在吉利相关版块首页中就可以看到主题为 “缤越你能不生锈吗？开了半年的缤越锈的这么严重，无语了……”、“吉利帝豪，倒车摄影头进水”、“博瑞车速传感器故障转向助力失效”、“方向越来越重”、“吉利帝豪踩刹车后发动机熄火、多个不明偶发性问题”、“帝豪左前门里外都打不开了”、“吉利远景变速箱大问题来了”等等多起用户投诉吐槽。

近年来发展迅猛的吉利取得了不俗成绩，这是有目共睹的。但这个“速度”是以牺牲产品品控作为代价的话，将得不偿失。

好在吉利并不急于一味的追求销量。

“在市场逆境面前，我们更多考虑的是稳。吉利要按照自己的节奏发展，而不是一味追求速度。” 安聪慧如是说。