董明珠直播带货背后，家电行业这两大变化势不可挡

疫情加剧了家电行业的困难。日前，董明珠表示，格力2020年第一季度销售收入未达预期，比预期目标少300多亿。

此前，美的集团宣布暂停高管30％月度工资的发放。据悉，从3月开始，集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、职能总监、集团下属单位一级架构负责人等均“冻薪以表决心”，一直持续到今年12月。

海信还爆出裁员计划，同时还会实行高管降薪计划。海尔同样也曝出实行高管降薪举措。

资深产业经济观察家梁振鹏在接受猎云网采访时表示，“家电市场本身就是一个极度饱和的行业，大概十年前家电行业的增速就比较缓慢了，这几年尤为明显。2019年整个中国家电市场的零售额是下跌的。所以说，正常情况下都下跌，今年有了疫情之后会更加明显。”

装修类家电品类首当其冲，受创严重

疫情之下，对家电首当其冲的打击最初是出现在空调、热水器等依赖于线下门店销售以及上门安装的家电品类。

据悉，市场调研机构中怡康数据显示，今年第一季度，中国家电市场整体下滑 47．5％，其中冰箱市场下滑 37．8％，洗衣机市场下滑 41．3％，空调市场下滑 60．8％，热水器市场下滑 48．4％。

一家海信电器经销商对「猎云网」表示，“疫情期间，没有项目，工地也无法开工，包括家装。客户没有需求，对我们影响很大。”

据了解，在2、3月份疫情最为严重的时候，家电装修一直处于停摆的状态。一方面，装修工人无法按时返回工作地，另外一方面，尽管有装修工人可以工作，但门店管理严格，限流，甚至无法营业。

此外，疫情期间，各城市小区管理严格，仅限小区人员正常出入。在全封闭的状态下，对于需要上门安装的家电，例如空调、抽油烟机等都处于零销售的状态。

经销商对「猎云网」谈到，“4月12日我们才开始正常营业，在此前，工人工资都只能发放基本的生活费。最近陆陆续续有一些工地开始动工，我们才慢慢在恢复。”

停业近两个月的时间，对于家电线下经销商来说，的确是一个不小的打击。而作为互联网装修业老大“土巴兔”同样受疫情影响严重。“土巴兔平台商家以中小型企业为主，疫情期间受线下复工复产停滞的影响，平台商家受到了不小的挑战。”土巴兔副总裁聂金津表示，“家电企业是大家居甚至大地产中的重要一环，会影响到整个链条和系统的生态平衡。”

尽管艰难，土巴兔也展开一系列自救和他救的举措。

据了解，土巴兔针对生态商家出台了一系列扶持政策，包括赠送10亿额度的抗疫险。此外，土巴兔在行业内率先推行“无接触量房”和“无接触安全工地管理”，并对平台商家全面开放直播渠道和媒介资源，帮助商家实现线上复工。针对商家复产资金难题，土巴兔还给予千万元专项资金扶持和减免新入驻商家的费用优惠，帮助商家线下资金周转。

“疫情过后，我们也在逐渐恢复。”聂金津谈到土巴兔全面开放直播渠道半个月时表示，当时有2000余家生态企业提交申请，近400家举行了直播，每天上线20多场直播，平均用户转化率突破20％，单场最高达到67％。

此外，小米有品相关人士也表示，受疫情影响，需要上门安装的如空调等品类影响较大，小家电出货量反而逆势增长。