跟老牌抢上海用户竟然胜了！卡萨帝创立刚14年

上海一直都是老牌家电的天下，但最近，这个局面竟然被刚成立14年的卡萨帝改变了。4月13日，中怡康发布的Q1冰箱市场数据显示，卡萨帝冰箱在上海市场份额达15．86％，增幅为3．39％，在行业整体下滑时实现逆势增长，排名第二。值得注意的是，在份额前三的品牌中，仅有卡萨帝均价过万，为10897元。谁能想到，跟老牌抢上海高端用户，创立刚14年的高端品牌卡萨帝竟然胜了。

《2019胡润财富报告》指出，截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中华东地区的中产家庭规模最大，占全国四成以上。所以，从奢侈品、快消品到家电，上海一直都是全球高端品牌挺进中国的首个市场。

上世纪八九十年代，日本家电风靡世界，跟随世界潮流的上海更偏爱日系冰箱。进入21世纪，日系品牌逐步被韩国品牌赶超，又随着德系进入，上海高端冰箱市场长久保持着三分天下的局面。

不管是有着雄厚工业底气的德系，还是以硬件和品质著称的日韩系，曾经能稳坐市场是因为这些老牌家电抓住了追求精致、品质生活的用户需求。现在，从表面上看上海人还是喜欢买买买，但市场经济在变，买的标准也变了。上海人也从炫耀和符号消费，过渡到寻求自我的舒适性消费。