不仅仅是线下市场向线上倾轧 彩电市场原生问题更为重要

当前，在疫情的影响之下，全行业都面临着需求断崖式下跌的局面，彩电行业尤甚。纵观彩电行业走势，可以概括为“蓝海－红海－苦海－死海”，而2020年彩电市场将会从2019年的苦海直接过度到“死海”，形式十分严峻。

根据奥维云网行业大盘显示，在春节大促期间，彩电线下市场行业规模同比下降90．96％，跌幅近乎逼近一番，而线上市场行业规模同比下降58．35％，相较线下虽稍有缓和，但也出现拦腰式下跌。

然而，彩电市场的回暖，远远不止疫情结束那么简单，用户对于疫情的恐慌情绪在疫情结束之后，仍旧会持续一段时间。

如今，在疫情的影响之下，线下市场基本已经停止运营，逐步向线上市场倾轧。并且，伴随此次时间的“持久性”，线下渠道将加速洗牌。换句话说就是，在此之前还在犹豫不决的店主将会逐步将重心放在线上渠道，逐步告别传统零售，以便降低风险成本。

据编者从实体店、电商运营商，以及家电代理商等渠道商了解到，此次疫情对大部分彩电经销商来说，局势十分不乐观。

据悉，当前因疫情影响，彩电市场的线下销售基本处于停滞状态，损失惨重，而线上销售也因交通管制、快递物流等条件的限制，订单减少。此外，因彩电是安装类大件，还要叠加工人延迟复工与无法上门提供服务等客观因素，造成销售下滑尤为明显。

其实，此次疫情的爆对于彩电市场而言，仅是一个爆发点，彩电市场所面临的问题远远不止于此。

从奥维云网发布的2019年中国彩电市场总结中显示，存量市场、需求分化、差异竞争，以及技术突破早已成为行业的顽疾。对比疫情“暂时性”的影响，彩电市场的“原生问题”更为严重。

据数据显示，2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2．26亿台，同比仅微增0．4％，亚太、欧洲、中东非市场均出现较大幅度下滑。其中，中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2．0％，零售额1340亿元，同比下降11．2％，行业均价2809元，创十年最低。

“供大于需”的存量市场已成彩电市场“常规”现象，而需求分化造成的彩电市场供给与需求不匹配更为严重。

据国家统计局显示，目前我国人口已突破14亿大关。然而，在巨大的人口红利面前，人口结构复杂、收入差距扩大、发展不平衡，以及文化习俗、生活方式的多样导致中国彩电市场产生多种共存。

其中，高端消费与低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存等，使得当前的彩电企业很难找准关注的目标群体。于是乎，中小企业很难有资本支撑“广撒网”的产品生态系统，资源逐渐向龙头企业倾倒，而龙头企业也不能幸免，仍不得不时刻紧跟消费需求，避免被市场所淘汰。

与此同时，全球化红利、工业红利、人口红利等三大红利的全面减弱，也要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争，专注价值链中的一环。据了解，当前渠道版图、技术领先优势，以及新市场都将成为彩电企业具备的核心竞争力。

对于同质化最为严重的彩电市场来说，技术突破也从众多竞争选项中脱颖而出，成为企业超越并领军行业的法宝。当下，随着科技的加速发展，技术创新与普及的速度同样也在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80＋大屏开始大量进入消费级市场。

值得关注的是，此次的疫情也为智能电视的发展“添了一把火”，让消费者回归客厅大屏。据勾正数据提供的春节期间收视盘点的研究报告显示，春节期间国内智能电视日均日活率达52％，同比去年上涨15．6％，相对春节前一周上涨10．6％。

此外，春节期间国内智能电视日均日活规模达1．14亿台，同比去年春节上涨35．7％，相对春节前也上涨10．6％。超半数用户开机时长超过7小时，且春节期间用户日均观影时间更长，智能电视成假期亲密陪伴。智能电视中OTT信源开机率最高，外接信源全国性媒体开机率同比春节前上涨45．1％。

未来，基于5G、AIoT、云技术、8K等技术，电视将不止于家庭影视中心、家庭IoT控制中心，更将融入社交、购物、混合现实等众多属性。除此之外，电视的使用场景将进一步增加，电视的形态也将发生很大变化。

可以说，此次的疫情仅是让彩电市场渠道问题得以暴露，而其更多的原生问题更值得持续关注。我们有理由相信，此次疫情的爆发，如同历史中无数个“拐点”的助推作用一样，未来还需向长远规划看齐。毕竟，在全面众志成城的不断奋战中，疫情一定是“暂时”的，而彩电行业的发展是长久的。

作者：王清