世界上有两种TWS耳机，Airpods和非Airpods

随着蓝牙技术的发展耳机摆脱了线圈的束缚,Airpods多次更新后的稳定表现引起了消费热潮,不断上调的出货量证明了TWS耳机的消费需求。

消费电子领域越发成熟,近年来颠覆式的创新越来越少。但是从有线到无线再到真无线,TWS的创新替代逐渐被证明是真需求。耳机市场透明且具体,语音助手等智能因素又为它多少添加了一些附加空间,TWS开始出现大量玩家。

Airpods和非Airpods,that’s a question?

TWS全球放量,非苹果TWS拐点已至

据智研咨询数据,2017年-2018年全球TWS耳机市场规模由20亿美元增长到53．76亿美元,市场份额由18．1%增长到37．3%,预计2020年市场规模超过110亿美元,市场份额将达到56．3%。

今年10月下旬,AirPods Pro推出,需求超出原有预期,苹果已要求代工厂将AirPods Pro的产量提高1倍。因此不少分析机构纷纷上调苹果TWS的市场出货量,2019、2020年出货量分别由5000-9000万台,上调至5500万台-1．1亿台。

TWS全球放量,代表产品Airpods上调出货量预期,TWS的消费需求处在一个快速增长的阶段。Airpods自2016年9月8日正式发布,从百度指数中我们可以看到,TWS这一关键词经过3年发酵,终于在近年来迎来爆发。

TWS的出现使耳机摆脱束缚,为消费者提供了更便利的体验,同时品牌商尝试加入降噪、防水等功能让TWS在耳机原有基础功能上升级,不断摊平溢价。而耳机又是手机使用率最高的配件,整合的语音助手功能是大的行业服务方向,亚马逊、Google、微软、苹果都在加紧语音助手的场景铺设。

获得消费者以及生产商的青睐,TWS某种程度基本上就等于智能耳机雏形,不仅仅有望成为手机基本配备,还是盘活智能穿戴设备的最佳搭档。多品牌开始重视TWS领域的发展,真无线蓝牙耳机的产品种类近期激增,目前市场占有率更低的非苹果TWS似乎有了拐点机会。

我们看到不少手机大厂、芯片厂商、互联网公司投入TWS耳机。尽管苹果Airpods的市占率优势明显,但是包括华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机厂商,Sony、BOSE、万魔、漫步者等传统音频类厂商,爱奇艺、网易云、大康等厂商也都紧随其后加速TWS行业布局。

Counterpoint Research最新发布的耳戴式市场追踪报告显示,2019年第3季度不包括子品牌beats在内的苹果Airpods销量占全球市占率比重为45%,较2019年第2季的53%减少8%,主要受到二线品牌市场占有率成长的腐蚀。