小米三季度可穿戴设备销量全球第一，比苹果遥遥领先

据国际知名数据调研机构卡纳利斯咨询公司(Canalys )2019年三季度全球腕上可穿戴市场报告显示:今年第三季度市场高度活跃,全球可穿戴手环出货量为4550万部,整体份额增长65%,小米的出货量排名世界第一,出货量总计达1220万台,同比增长74%,占第三季度市场份额的27%。,遥遥领先第二名苹果的15%市场份额,市占率将近第二名加上第三名之和。综合IDC和Canalys调研数据可知,今年小米已经连续三个季度保持可穿戴设备出货量世界第一。

苹果以15%的市场份额位居第二,其中60%的出货量归功于Applewatch系列。华为、Fitbit、三星分别排在第三、第四、第五。

小米拓宽可穿戴市场

自小米发布小米手环系列产品后,大幅拓宽了全球腕上可穿戴市场,并且连续多年出货量保持高速增长,以最新的小米手环4为例,发布仅8天就在全球范围内售出超过100万支,创下了小米手环系列产品的销售记录。

值得注意的是,小米于近期发布了首款真智能智能手表——小米手表,该手表采用基于Wear OS深度定制的MIUI For Watch系统,在性能配置、外观工艺均为旗舰级水准。同时,小米手表内置eSIM模拟芯片,不用插卡也能独立通话、上网,支持一号双终端和独立号码两种eSIM方案。小米手表双十一当天开售即销售金额破亿,未来将成为小米腕上可穿戴市场的新爆发点。

小米腕上可穿戴设备作为小米AIoT业务的重要硬件产品,能够持续蝉联全球销量第一主要得益于小米的“手机+AIoT”双引擎战略。根据小米集团最新数据显示,截止到2019年9月,小米IoT平台已连接的 IoT设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数量达到约2.1亿台,同比增长62%。拥有五件及以上连接至小米IoT平台的设备使用者增加至约350万人,同比增长78.7%。人工智能助理“小爱同学”的月活跃用户于2019年9月达到5790万人,同比增长68.6%,是中国最活跃的人工智能语音交互平台之一。业内人士表示,小米在消费级IoT智能互联领域拥有绝对领先优势,是无可争议的智能生活领导者。

可穿戴市场崛起

国金证券预计,TWS无线耳机和智能手表在2020年出货量分别将成长90%和40%,未来几年仍将保持高景气度,对于设备端的投资需求将持续增长。

国盛证券指出,今年火热的TWS只是起点,智能手表有望引领新一轮消费电子热潮。随着以蓝牙5.0等为代表的无线技术快速发展,以及可穿戴生态在逐渐成熟,可穿戴设备正在进入崛起的起点。可穿戴设备形态丰富,包括TWS、智能手表、智能手环、智能眼镜、服饰鞋子等可穿戴产品,用途包括娱乐、运动、健康、医疗、工作等多种功能。随着消费升级及AI、VR、AR等技术的逐渐普及,可穿戴智能设备将在生物识别、医疗监控、安全和数字支付领域扮演越来越重要的角色,特别是科技巨头不断增强可穿戴AI技术的应用。生态的逐渐成熟将为可穿戴设备创造更多的应用场景,健康、运动、保险等有望首当其冲地成为超预期的应用场景。

安信证券表示,智能手表出货量有望提速增长,看好产业链显示触控屏、电池、无线充和组装代工等核心环节:据Gartner统计,2017、2018年全球智能手表出货量分别为4100万、5300万台,平均单价为220美元,市场规模达117.65亿美元;据Strategyanalytics,2019年Q2、Q3全球智能手表出货量分别为1230万、1420万,在可穿戴设备发展趋势下,2019年全年智能手表的出货量有望达到7400万台,市场规模达162.21亿美元,年增长率达37.87%;预计到2022年,出货量将达到1.15亿台,单品价格将略降至210美元,届时,全球智能手表的市场规模将超过240亿美元。

从市场竞争格局来看,在不包括儿童手表的情况下,苹果始终占据行业龙头位置,市场份额接近50%,与三星、Fitbit共同构成智能手表市场的前三强。据Counterpoint,2018年最畅销的五款智能手表占市场份额的48%。前五款机型中的三款来自苹果。华为在智能手表方面以129%的速度快速增长,2019Q1市场份额达到2.8%。随着三星、华为、小米等安卓系入场,智能手表的热度将大大提升,有望迎来持续增长的趋势,功能的改善和价格的下探为智能手表带来快速渗透的市场空间。智能手表显示触控屏重点关注欧菲光、京东方和合力泰等;玻璃盖板及陶瓷后盖关注顺络电子、蓝思科技、碳元科技和三环集团等;电池关注欣旺达和德赛电池等;ODM关注歌尔股份和立讯精密等。