平板电脑市场竞争激烈 苹果还能领跑多久？

随着各大公司陆续公布Q1财报，2019年一季度智能硬件市场报告也新鲜出炉了。本期智能终端榜单，小黑基于专业市场调研数据，为小伙伴们聚焦平板电脑、智能音箱、无人机、VR头显等前沿智能硬件市场，从数据中挖掘未来智能终端市场的走势。

平板电脑

2019年一季度，平板电脑市场一改往日颓势，销量同比上涨4．1％，销额同比上涨3．2％。平板电脑自从2014年销售触顶，如今已到了换机高峰期。苹果官方指出iPad使用寿命3－4年，于是在销量巅峰时期（2014年左右）购买平板电脑的用户，从2017年年底开始正在迎来首轮换机高峰。同时，教育和培训以及智能移动办公对平板电脑的需求不断增加，也是用户增量产生的原因。

为了满足用户多样化需求，苹果在今年一季度重启了停滞多年的iPad Air和iPad mini 产品线。通过产品价位，我们发现苹果在 iPad Pro和iPad两个系列之中，按照不同定位分别插入iPad Air和mini系列，形成了两极化发展模式。 iPad Pro、iPad Air 主打教育功能，定位为生产力工具；iPad 与 iPad mini 主打娱乐功能，定位为影音游戏工具。四个产品线在一起，合力实现“无论顾客注重的是便携性、屏幕尺寸、性能还是价格，现在都能找到适合自己的一款 iPad 产品”。

同时，我们发现苹果两款新品都搭载了 A12 仿生处理器，仅次于iPad pro 使用的 A12X 仿生处理器，综合性能远高于同类型安卓平板，比起上一代 ipad 2018 搭载的 A10 FUSION 处理器，性能提升高达82％。通过大幅提高处理器性能，全新的iPad Air和iPad mini 将给中高端平板厂家带来极大的竞争压力。

从平板电脑市场不同品牌产品系列均价分布来看，荣耀与小米平板价格基本上在 2000 元以下，与苹果并不构成竞争关系；华为、三星同样瞄准了2000－4000元的中端市场，其中三星销量数据不佳，苹果最大的竞争对手当属华为。

华为平板持续发展细分市场，主打影音游戏功能，哈曼卡顿专业调音、2K 显示屏以及突破性 GPU turbo技术，可以帮助用户获得极佳的游戏体验以及良好的影音效果。

同时，华为在中高端平板市场也在不断添加办公功能。华为云电脑模式、windows界面、全尺寸键盘以及M－pen 手写笔，这些都将成为华为冲击高端平板市场的杀手锏！

智能音箱

国内智能音箱市场从2016年起步，到今年已是第四个年头。经历了 2018 年低价 mini 产品抢市场，今年智能音箱价格稳步上涨，预计全年零售额将达 38 亿元。

随着智能音箱逐渐朝着中高端、场景化转变，中小智能音箱厂家失去了赖以生存的土壤，头部厂家市场占有率越来越强。

一季度天猫精灵继续扩大领先优势，小米音箱与百度音箱紧随其后续，三家统计占有约 95％智能音箱市场。

苹果的HomePod虽然在一季度上市，但受制于价格、远场语音识别效果以及使用Apple Music需订阅付费等原因，销量较为一般。

从18年1月到19年3月，各厂商纷纷又开始了新一轮带屏幕智能音箱产品的布局，2019年4月天猫精灵CC、小爱触屏音箱正式上市，二季度BAT ＆小米带屏幕智能音箱竞争随之展开，残酷的价格战也将随时打响。

无人机

随着无人机研发技术逐渐成熟，制造成本的大幅降低，无人机在各个领域得到了广泛应用；但限飞令对无人机市场的影响仍在蔓延中。一季度在线无人机销量4．2万台，继续走低，同比下跌13％；销售额1．6亿元，同比下跌40％

其中，无人机头部企业大疆跌幅高达 45％，高于市场平均跌幅。困境之下，大疆也开始重视 3000元以下的无人机市场。旗下全资子品牌RYZE 主攻 3000 元以下市场，一季度零售额增幅高达 300％。

一季度，3000元以下无人机市场份额接近总量的一半。在大疆发力 3000元以下市场的同时，小米、SJ R／C 等公司也在大力扩展市场。今年一季度RYZE 市场份额同比下降14％，形成RYZE 、小米、SJ R／C 三家争霸局面。

VR头显

从最初推出时的新奇和一直被看好，到如今因主流VR内容的缺乏而难寻突破，VR在线市场规模正无可避免地走低，加之淡季的影响，一季度零售额和零售量均有所下降。

HTC虽然仍主导VR头显市场，但优势已经不再明显，环比来看，爱奇艺、小鸟看看挤压了部分HTC市场，小米同比份额上涨明显。随着Vive Pro Eye预售开启，HTC能否继续拉开和其他品牌之间份额差距，是VR头显市场二季度看点之一。

从VR市场规模看，2000元以上产品的零售额占总量的一半，中高端产品已然成为主流趋势，未来低价产品将之间淡出市场。同时，VR一体机市场持续见好，未来可能将会结合自身优势带动整个VR头戴显示设备的发展。