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初代造车新势力沉浮录 | 新汽车十年 ④
初代造车新势力沉浮录 | 新汽车十年 ④作者 | 龚宸芫编辑 | 李国政出品 | 帮宁工作室(gbngzs)发生在中国的轰轰烈烈的新造车运动,自2014年展开,始作俑者是特斯拉。2
作者 | 龚宸芫
编辑 | 李国政
出品 | 帮宁工作室(gbngzs)
发生在中国的轰轰烈烈的新造车运动,自2014年展开,始作俑者是特斯拉。
2013年,小米集团创始人雷军两度飞往美国,每次都拜访特斯拉创始人马斯克(Elon Musk),原因很简单——兴趣使然。他在博客里写道:“和其他硅谷大佬们见面聊商业话题不同,我去见马斯克纯粹是为了兴趣,这哥们实在神奇得几乎‘反常识’。”
雷军认为反常识的点包括智能化。在试驾特斯拉车后,他说如果有人没见过、没开过特斯拉汽车,那确实很难有一个直观的想象——这辆全智能的车有多酷。
“特斯拉这家公司很不一般。”雷军把这一判断,告诉有造车想法的小兄弟——何小鹏,可惜后者当时对之并不感冒。彼时,何小鹏正为UC的宿命而焦头烂额,处于自顾不暇之时,哪里还有心思管车的事。
到2014年,等UC被阿里全资并购尘埃落定后,何小鹏终于有时间、有精力、有资金思考造车一事时,马斯克来到中国,向首批车主交付Model S,中国新富阶层掀起一波买特斯拉的潮流。何小鹏马上去试驾,结果改变了此后的职业生涯。
加速度很快、基本不用踩刹车、自动泊车、更安静的车内环境……在体验电动汽车的“神奇”后,何小鹏坚定了造车的想法。
万事俱备,只欠东风。6月12日,东风来了——马斯克宣布免费公开特斯拉所有专利(包括电池和外观)。
在一次公开活动中,何小鹏询问马斯克关于专利使用的问题,后者说了一句“你们可以拿去用,但是怎么用就和我们没有关系了”。
得到肯定回复后,那年7月,何小鹏快速行动,拉着猎豹移动董事长傅盛、经纬中国创始管理合伙人张颖、欢聚时代创始人李学凌等一帮特斯拉车主,做天使投资人,投了广汽集团出身的夏珩、何涛和杨春雷创办的橙行智动汽车(小鹏汽车前身)。
至此,通过交付Model S、开放专利两个举动,特斯拉这条鲶鱼搅浑了中国江南网页版登录入口官网下载 行业池底的水,也搅动了不少互联网大佬的心。彼时,两位中国最大汽车门户网站创始人——李斌和李想,见到Model S这款车后,也萌生出造车的想法。
2014年11月初,李想发了一篇特斯拉车评。这位特斯拉中国首批Model S车主,在驾驶7000多公里后,忍不住写了近万字吐槽,结尾是“我都XXX快疯了”。他和李斌一致认为,特斯拉是一部好车,但不是一部好用的车。
他们发出质疑——为什么不打造一款更好的电动车?
说动就动。李斌是行动派,赶在11月底成立蔚来汽车;李想筹备一段时间,等到第二年才下场。
这一年,游侠汽车、乐视汽车、奇点汽车、博泰汽车、合众汽车等都宣布进军电动汽车行列。其中,前3家创始人都深受特斯拉影响。
中国汽车产业迎来造车新势力发展元年。相对传统汽车企业,这些新势力是造车“野蛮人”。在随后新汽车十年中,他们深深影响了中国乃至世界传统汽车企业,改变了百年汽车的发展方向。
01
梦起特斯拉
2014年,江南网页版登录入口官网下载 发展集天时、地利、人和于一体。天时是工信部向民间资本开放电动车生产资质,地利是特斯拉开放专利,人和是竞争者少。
“一切都特别顺利”,这是所有造车新势力创始人在起步期的真实想法。
蔚来创立初期的融资特别容易。李斌和腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在北京只吃了一顿饭,聊了聊创办蔚来的想法,马化腾就说OK,答应两个星期走完内部流程。很快,马化腾就成了其中一位创始投资人。他不仅投钱还出力,帮李斌在美国招聘高管,从安排什么餐厅见面到怎么谈待遇,都非常热心。
有人戏称,那是一个站在新造车风口“猪都能飞起来”的年代。那时诞生的造车新势力具备三大共性:
其一,资本驱动,大部分公司都得到资本大佬助阵。
蔚来成立时,李斌拉到5位创始股东,除了马化腾,还有雷军、高瓴资本创始人兼CEO张磊、京东集团董事局主席兼CEO刘强东,以及汽车之家创始人、后来的理想汽车创始人兼CEO李想。
“他吸引到了中国最好的投资人、最大的私募基金、最大的B2C公司,连他最大的竞争对手都投了他。”本瓴才富创始人翟斌曾在接受媒体采访时这样评价。
其它造车新势力也开了一把好局。无论是坚持到如今的小鹏汽车、哪吒汽车,还是后续“查无此车”的奇点汽车、游侠汽车等,大家在创立之初都得到众多国内外头部资本的青睐。奇点汽车成立后,获得多轮融资,投资方包括英特尔资本、奇虎360、博雍基金、韬蕴资本、安徽省铜陵市政府、伊藤忠商事、联想之星等,累计超170亿元。 其二,大部分创始人身份是互联网从业者,都采用“互联网+”造车思维和PPT造车市场运作逻辑,先画饼后埋灶做饭。
2014年,“互联网+改变一切”之风吹遍大江南北,而互联网也开始成为人们生活中不可或缺的一部分,官方称“我国已成为网络大国”。
这也吹动汽车领域萌发新芽。据不完全统计,2014年共有7家企业创始人或投资人宣布进军造车领域,其中互联网从业者身份比例过半,包括阿里移动事业群总裁(原UC公司创始人)何小鹏、易车网董事长李斌、乐视网CEO贾跃亭、360副总裁沈海寅等。
此中,奇点汽车创始人沈海寅是一个特立独行的人,以一己之力为业内创造了两大概念——“互联网造车”和“PPT造车”。
在试驾一次特斯拉后,沈海寅得到一种触电般的感觉,让他心潮澎湃——“我要造车”。他赶紧向360创始人周鸿祎汇报,希望得到批准。但周鸿祎给他泼了一盆冷水,拒绝了这一诉求:“江南网页版登录入口官网下载 虽说是个风口,但这里面的水非常深,弄不好就要一败涂地。”
可能连周鸿祎自己也没想到,10年后,2024年他因制造流量一事,被汽车圈人又爱又恨——基本上都很反感他制作流量的行为,但又都去学他那一套。
瞄准风口的沈海寅并不放弃,果断辞去360总裁的工作,决然投入新造车运动行列,创办了一家名为智车优行科技的公司,奇点汽车是智车优行的主要品牌。和贾跃亭等互联网同行一样,他在汽车行业没有任何从业经验,依靠PPT打天下就成了沈海寅的主要风格。
在一份份堪比科幻电影的PPT报告中,沈海寅将奇点汽车描绘成一个在中国、美国和日本等3个科研强国建立了研发中心的科技企业,但在市场上,他的实体产品迟迟不见身影,被人们冠以“PPT造车鼻祖”之称号。
这一轮造车队伍里,最早见到的产品是蔚来EP9,于2016年11月发布,限量生产6辆。
其三,造车走向智能、电动、互联。
2014年12月9日,贾跃亭发了一条微博震惊全网:“移动互联时代,汽车产业面临一场巨大革命。潜行一年的‘See计划’,复制乐视生态垂直整合的成功模式重新定义汽车,通过完全自主研发,打造最好的互联网智能电动汽车,建立汽车互联网生态系统,使中国汽车产业弯道颠覆欧美日韩传统巨头,有效解决城市雾霾及交通拥堵,让人人都能驾驶超级汽车、呼吸纯净空气。”
他要造车了。这一年,他提出雄心勃勃的计划——造一款超越特斯拉的智能电动汽车,名为FF91。
在贾跃亭的设想里,乐视汽车(FF汽车)将实现“三化”——电动化、智能化、互联网化,不仅颠覆现有汽车产品,还将革新传统汽车产业的研发、营销模式及商业模式、运营模式等。
该目标放到10年后的今天来看,依然不落伍。不仅仅是乐视汽车,小鹏汽车、蔚来、合众汽车(哪吒汽车母公司)等同时期成立的车企,都怀揣相似愿景。归根结底,他们都受到特斯拉的影响。甚至,做中国的特斯拉,就是奇点汽车和游侠汽车的愿望。
这也是大部分造车新势力的愿望。他们梦起特斯拉,都意图在中国再造一个特斯拉。
02
梦断现实关
2017年11月,在易车一个论坛上,经济学家樊纲坐在第一排,旁边是易车董事长兼CEO李斌。趁着上台演讲前的间隙,李斌向樊纲介绍易车,说可以理解为房地产行业的搜房、旅游行业的携程。
同时,他在皮夹里找到另一张名片,上面印着的Title是蔚来汽车创始人、董事长兼CEO。“我现在的主要精力是做一家电动车公司,叫蔚来汽车,你可以理解为特斯拉。”向樊纲介绍时,李斌很诚恳。
但10年过去了,今天的蔚来汽车还是不能和特斯拉划等号。不仅是蔚来,迄今为止,尚无一家中国造车新势力能在知名度、规模等方面,说自己成为中国的特斯拉。
星海横流,岁月成碑。一个个似曾相似的品牌logo,向我们证明新汽车十年中上演过一个个疯狂的梦想。现在来看,那些梦想者大部分已淹没在历史的尘埃里,梦醒后只剩一场空。
新汽车十年,如白驹过隙,特斯拉在中国市场光环依旧,但7家造车新势力走出3种不同的路线:
第一种是隐退于江湖。奇点汽车、游侠汽车、乐视汽车(FF汽车)是典型例子。
2023年7月5日,安徽省铜陵市中级人民法院披露公告,奇点汽车已被申请破产审查。游侠汽车虽未爆出破产信息,但在2019年后再无实质性进展,量产车遥遥无期。而远在美国的贾跃亭的FF汽车,虽然已交付量产车,但投资500多亿只生产了11辆,且都需要召回处理。
这3家车企的失败,逃不开造车的两大魔咒——资本与量产交付。
出走美国的贾跃亭已成“人人喊打”的对象。
通过乐视控股集团的创始人和乐视网CEO的身份,贾跃亭在巅峰时期曾声名鹊起;但乐视危机出现后,他背负了大量的债务和信誉损失,对FF汽车的品牌形象造成了极大的打击。公众对于他的信任度随之降低,即使FF汽车的技术参数和概念设计看似超前,但缺乏品牌背书,就没有市场认可。
总而言之,还是资金的问题。
贾跃亭在造车中不断地烧钱,但没有找到稳定的盈利模式和可靠的投资者。他曾经试图通过乐视网、乐视影业、乐视手机等业务来筹集资金,但都以失败而告终。他还曾经试图通过借壳上市、与地方政府合作、与其它车企合作等方式来融资,但都遭遇了各种麻烦和阻碍。他甚至因为欠下了大量债务而被限制出境,无法回到中国。
奇点汽车也深陷欠薪、欠款的泥潭。2022年7月,有媒体称,奇点汽车拖欠300多名员工工资,拖欠时间长达一年半,部分员工拖欠额度超15万元,其中有150多人申请劳动仲裁讨要工资。
在量产交付方面,奇点汽车的量产车一直藏在PPT里。
2016年,奇点汽车功能造型样车发布。2017年,发布首款量产车型奇点iS6,并表示将在2017年底小批量量产。2018年,沈海寅表示,奇点汽车进入到品牌发展及产品落地的关键时期,奇点新能车IM8已完成大部分测试,将在2018年底量产上市。
一年又一年,奇点汽车的量产车频频跳票,至今未见身影。
游侠汽车的工厂也于2021年春节后停工。
这让很多人产生了互联网造车不靠谱的认识。吉利控股董事长李书福曾说:“互联网公司造车就是一天到晚在瞎忽悠老百姓。”这或许代表了早期人们对造车新势力的普遍认知。
第二种是在竞争激烈的市场中跌宕起伏。
2024年5月,李斌带着蔚来的第二个品牌——乐道汽车,以及该品牌首款产品乐道L60在上海亮相。该品牌以家庭用户为主要目标,价格下探至20万元区间的主流市场,L60将于2024年9月上市交付。
乐道汽车对李斌至关重要,因为蔚来急需一头“利润奶牛”。“过去几年里,蔚来在乐道和第三品牌上的研发投入很多,现在到了要变现的时候。”李斌说。
截至目前,蔚来仍未盈利,且财务压力越来越大。公开数据显示,蔚来在2018至2023年累计亏损金额已超800亿元。蔚来财报显示,2023年,蔚来总营收为556.2亿元,同比增长12.9%,创历史新高,但全年净亏损207.2亿元,也创历史之最。
有相同身世的小鹏汽车、哪吒汽车,到成立10周年时也都还未从亏损泥淖里脱身,目前在想办法寻求销量和路径创新方面的突破。
不过,这3家车企已经跨过年销量10万辆的“小目标”,但业内又普遍认为,20万~40万辆是造车新势力扭亏为盈的关键点。
2023年,蔚来全年销量16万辆,小鹏汽车14.2万辆,哪吒汽车12.7万辆。从数据来看,蔚来在造车新势力队伍排第二名,其它两家显然与第一梯队逐渐拉开距离。
2024年,蔚来和小鹏汽车挣扎在造车新势力的一二线队伍里,哪吒汽车则在风口浪尖想办法求生存,如哪吒汽车CEO张勇在尝试各式招数,包括在网上进行营销创新,同时采纳网友意见,对产品布局、产品设计作调整。
为了挽救哪吒汽车,股东周鸿祎亲自上场,现场教哪吒汽车如何做营销,并多次直播喊话张勇:“你们从营销到产品规划就老是‘自嗨’……你看看小米汽车的表现,难道你就不能学雷军吗?”不过收效甚微,2024年前4个月,哪吒汽车销量为3.3万辆,处在造车新势力中下游。
▲左为周鸿祎,右为张勇
第三种是放弃整车方向,专心做零部件供应商。
2014年6月,博泰汽车创始人应宜伦宣布造车,2015年初招募时任沃尔沃中国董事长沈晖加入造车团队,担任集团CEO。
然而,好景不长,到2015年12月,受到内部资金不到位、内部分歧等影响,沈晖与博泰分家,自立门户成立威马汽车,博泰造车项目仅推出了一款概念车后就宣告结束。应宜伦的博泰原班人马回归老本行,继续做车联网方案商。
威马汽车一度很火,曾与蔚小理一起,被称为造车新势力“四小龙”。2021年后,蔚小理崛起,威马却如吹爆后的气球,迅速瘪了下去。直至2023年9月,沈晖被曝跑路,成了第二个贾跃亭。如今,海南还有很多人用威马EX5跑滴滴,当游客问厂家没了维修怎么办时,他们无奈地回答“在网上淘拆车件”。
靡不有初,鲜克有终。新汽车十年,很多人带着热情入场,但大部分梦想败给了现实。
参考资料:
①《换道赛车:江南网页版登录入口官网下载 的中国道路》,中国工信出版集团·人民邮电出版社,2023年12月。
②《蔚来李斌:创业20年美国香港三次敲钟 对标特斯拉胜算几何?》,央视财经2018年10月。
③《那些PPT造车公司这三年都做了什么?》,智东西,2016年12月。
原文标题 : 初代造车新势力沉浮录 | 新汽车十年 ④
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