第二届金轩奖启动 评选2015年优秀营销案例

 　　即将过去的一年中，汽车界又出现了哪些有创意的品牌活动？哪个品牌的营销事件令人印象深刻？哪款新车的市场推广带来了明显的回报和收益？

　　12月30日下午，第二届金轩奖——中国汽车品牌创新奖启动仪式在北京中关村创业大街3W咖啡举行，金轩奖将对2015年优秀营销案例进行评选。

　　近两年来，中国汽车进入微增长新阶段，市场环境、媒体环境及消费需求都发生了很大变化，汽车营销如何进行卓有成效的创新，让人眼前一亮的同时还能有效提高知名度和市场占有率，就成了各个厂家面临的巨大挑战。

　　金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》总编辑贾可博士在开幕致辞中表示，汽车品牌在营销中都喜欢追社会热点，但同质化严重，缺乏新意，让人印象深刻的案例少之又少，金轩奖希望通过找出一些好的案例，推动中国汽车营销业的发展。

　　据悉，金轩奖于2014年发起创立，旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌。

　　金轩奖由《汽车商业评论》杂志是发起单位，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询和闻度研究为支持单位，推动力传媒为承办单位，汽车跨界创新社协办。

　　与目前众多营销类的全品类评选不同，金轩奖采取了品牌创新与KPI结合评价的方式。同时，评委阵容中既包括了汽车企业的高管，也包括了学术界、4A公司、第三方研究咨询机构的专家。

　　据贾可介绍，金轩奖评选是对整个中国汽车产业营销领域创新成果的年终检验，也是对整个中国汽车产业营销能力的终极评价。它秉承了汽车商业评论所属的各大奖项品牌中坚持的“三独立”原则——独立于权力、独立于关系、独立于商业。

　　金轩奖启动仪式环节结束后，还举行了汽车跨界创新社冬季沙龙。沙龙由本届金轩奖评审团主席肖明超肖明超主持，主要围绕2015年的营销变化以及2016年的趋势展开讨论。

　　据了解，首届金轩奖于2015年1月底完成入围案例的提名工作，5月9日举办了颁奖典礼，上汽乘用车MG GT“全城试爱”活动荣获首届金轩奖年度大奖。另外还有三个单项奖，分别由海马S5代言人营销、北京汽车绅宝立体体育营销、长安标致雪铁龙DS系列微信营销。原定的五个单项奖只评出了三个，这体现了评审团宁缺毋滥的严谨作风和他们所秉承的公平、公正原则。

　　第二届金轩奖的案例申报于今日正式开启，截止日期为2016年1月31日。参选作品为2015年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件等等。2016年2月9日至3月18日，金轩奖评委会对申报案例进行评审，颁奖典礼将于2016年4月在北京车展期间举办。

　　第二届金轩奖奖项分为年度大奖、年度品牌创新大奖、年度产品品牌创新大奖，评选委员会希望参评厂家能提交更多基于互联网传播、复合型创新的案例，更多技术、意识双创新的作品，为中国汽车产业营销方向提供新的范式。