近70年第六次，中国一汽焕新企业标识

厂标简史

作者 ｜ 葛帮宁

编辑 ｜ Jane

出品 ｜ 帮宁工作室（gbngzs）

继中国一汽企业文化暨品牌标志焕新发布会4天后，2022年1月18日，在中国一汽暨红旗品牌新闻年会上，中国一汽董事、总经理邱现东对外发布中国一汽全新企业标识。 新标识采用单一蓝色和黄金分割比例设计，整体风格更简约，也更扁平化，继续保留以数字“1”为视觉中心，由汉字“汽”抽象构成鹰形。此外，新标识在中国一汽之下增加“FAW GROUP”英文，形成整体视觉效果，全新品牌主张为“中国一汽，创领未来”。

中国一汽从以下四个角度对全新标识内涵进行阐释。

 其一，标志中心“1”，代表中国一汽打造世界一流汽车企业的发展愿景和追求第一的企业精神。

 其二，标志主体汉字“汽”，代表中国一汽立足主责主业，勇担开创新时代中国汽车产业创新发展新道路的使命。而由“汽”字构成展翅雄鹰的形态，则标志中国一汽充满积极向上、奋斗奋进的力量。

其三，新标识将“鹰”的羽翼抽象为两个字母E，分别代表Environment和Enjoy，寓意中国一汽致力于绿色低碳、节能环保，努力为用户提供“美妙出行、美好生活”，打造世界一流、环境友好（绿色低（零）碳）、深受消费者喜爱的移动出行服务公司的愿景。

其四，新标识的三个角分别代表人、产品和环境，诠释中国一汽以用户为中心，持续打造电动化、智能网联化、驾乘体验化、安全健康化、节能降耗化的明星产品，坚持社会和环境的可持续发展。 综合中国一汽多方资料考证，这是中国一汽近70年发展史上第6次企业标识修订与焕新。

第一次是1956年。一汽建厂4年（实际建厂时间从1952年开始，1958年一汽厂务会确定7月15日为建厂纪念日）后，时任一汽副厂长兼副总工程师孟少农安排设计处车身科科长吕彦斌设计一汽厂徽和厂标，目的是将厂标作为汽车产品及零部件上的标志。

孟少农回国前，曾在美国福特工作多年，对美国汽车结构甚为了解。他告诉吕彦斌，国外各大汽车厂都有自己的厂标，且多年不变，福特汽车的标识1910年就已经设计出来，一直沿用到现在。

他还说，产品质量好，厂标成了名牌的标志。而且“商标越老越值钱，尤其是成为名牌后，别人一看到你的商标，就会相信你这车的质量，所以商标很重要。” 吕彦斌毕业于清华大学建筑系，曾师从梁思成，彼时刚完成一汽纪念章设计。

他认为厂标设计非同小可，便请教孟厂长，设计主题思想是什么？孟厂长回答道，只要看起来易懂，体现中西结合和国家民族形式，符合产品特性就行。 照此指导思想，吕彦斌在设计时采用汉字，而非拼音字或外文，以显示中国产品。同时把第一汽车厂的“1”字和“汽”字揉合到整体图案中，使之溶为一体。图案外形设计为翼形，意在汽车是一种交通工具，具有动感，让人通俗易懂。为使厂标具有清晰、经久耐用和不易磨损等特点，且又以各种工艺制造方便，在图案局部又作了些小变化，比如加小圆角等。