“她经济”下，长城汽车旗下的欧拉能成为汽车行业的下一个突破口吗？

【蓝科技综述】“她经济”正在向纵深发展。不止美妆、服饰和消费电子产品，如今女性的专属汽车，已经进入大众视野。长城汽车旗下的欧拉，能吸引多少女人的目光？

从女性消费能力看，商家正在全力打造“她经济”时代。根据数据显示，在综合电商领域，我国女性用户渗透率高达84．3％。

此外，除了网上消费持续增长之外，对于女性群体来说，在传统的消费领域也是一股不可忽视的力量，特别是在汽车领域。

根据《2019中国江南网页版登录入口官网下载 消费趋势调查报告》显示，有65％的车主愿意再次购买新能源车，其中女性占比更多为66．7％。艾媒咨询调查结果显示，2020年，女性在江南网页版登录入口官网下载 消费群体中的比重已经超过了4成，2月～10月期间，女性车主的增幅更是达到了64％。

欧拉汽车凭实力吃“软饭”

然而，对于这样一股极为强大的消费群体，却少有车商根据性别量产女性专属汽车。

长城汽车洞察到女性群体的需求，在新能源赛道布局了一个主打“更爱女人的汽车品牌”——欧拉汽车。

欧拉汽车成立于2018年8月20日，这是中国主流自主车企中第一个独立的江南网页版登录入口官网下载 品牌。在市场定位上，欧拉汽车选择了集中差异化的竞争战略，主打“女性代步车”，重点聚焦女性消费者在意的视觉效果以及出门购物、聚会和通勤等短途的需求痛点。欧拉汽车从发售至今，受到了女性用户群体极大的关注。

根据长城汽车发布的10月产销报告显示，10月份长城汽车销售新车112069辆，海外销售14074辆，同比增长30．3％，销售占比持续提升达12．6％。在细分品牌方面，欧拉的表现也十分亮眼。数据显示，10月欧拉品牌销售13235辆，同比增长65．2％，1－10月累计销量97966辆，同比增长206．9％。

当前，普遍印象中汽车还是以男性为主的定位中，欧拉也用实际行动表明，汽车市场还存在着不一样的打开方式。

汽车变成闺蜜

作为全球首款女性汽车品牌，欧拉从命名到营销再到产品可谓步步精准。欧拉汽车将女性的需求，以及专为女士量身定做的基因嵌入骨子里，明确传递出了“真闺蜜”的车企典范。

何为闺蜜？闺蜜就是陪伴、呵护，是不顾一切地永远站在你身边。深知女性消费者的欧拉汽车也自然拿出了匹配女性闺蜜角色的产品。就在不久前开幕的广州车展上，欧拉便亮相了旗下一款重磅车型欧拉—芭蕾猫，新车定位女性专属优雅座驾，以宝藏闺蜜之名，引领女性汽车新标准，传递欧拉女性友好新典范。

作为女性消费者的宝藏闺蜜，“芭蕾猫”拥有如无卡进入＋灯光秀（氛围灯＋冰感水晶）＋座椅主动调整＋小猫钓鱼UI动画＋智能AI问候；行车—智能AI主动关怀＋悦耳梦幻音＋定制导航音；离车—智能AI贴心提醒带好随身物品＋自动上锁等功能，而每一个功能都深度契合女性用户的痛点。

当然，闺蜜也不能仅仅只是“一种性格”。除了“芭蕾猫”之外，欧拉旗下还拥有好猫GT木兰版、樱桃猫、闪电猫、朋克猫等8款产品，实现了从A00－B级的全面覆盖。

“她经济”下，欧拉成为汽车行业的下一个突破口。或许，这个作为“更爱女人的汽车品牌”会成为中国“性别”汽车的一道分水岭。

（图片来源：长城汽车官网）

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