上汽奥迪A7L投产，用新势力的玩法能卖得动豪华车吗？

等了5年，上汽奥迪终于要来了。

9月26日，全新奥迪A7L旗下上汽大众安亭工厂正式投产，新车预售价区间为59．97－77．77万元，将于2022年年初开始交付。

对于上汽奥迪而言，这不只是一款普通的新车。这是上汽奥迪品牌的首款车型，是在一汽奥迪统治中国市场多年的背景下，上汽集团在豪华品牌市场的一场翻身战的开端，对于上汽大众而言可以说是绝对的意义重大。

相比起新车的外观、性能等信息，此次官宣中更值得关注的是上汽奥迪品牌颠覆性的销售模式。

不同于传统车企传统的4S经销商模式，上汽奥迪采取了与造车新势力相似的新零售模式——线上构建了数字服务生态系统，推出上汽奥迪APP、“上奥会”粉丝俱乐部等线上平台已上线 ，将提供全国统一的产品及服务价格。用户需要通过上汽奥迪App完成选车、订车支付流程。上汽奥迪提供上门试驾、上门交付等定制化服务。

线下，上汽奥迪品牌展厅将模仿造车新势力进驻核心城市热门商圈，官方表示初期计划在全国80个城市开设200家奥迪都市店。

早在去年12月，上汽大众就曾表示，上汽奥迪将致力于改变品牌与消费者的沟通互动方式，打通市场营销、销售、售后、服务等各个环节的信息壁垒……而如今公布的新零售模式，可以说是颠覆了合资品牌传统的销售模式。

相较之下，目前的一汽奥迪还在采取传统的经销商4S店销售模式。通过全新的销售模式，上汽大众或有机会在一汽奥迪称霸多年的背景下后来居上。

此外，值得一提的是，上汽集团总裁王晓秋透露，未来三年，上汽奥迪将陆续推出四款明星旗舰车型，开启高端燃油车以及纯电动产品布局。其中下一款车型上汽奥迪Q5etron车型据悉也将于今年年底正式亮相。